《新聞聯(lián)播》作為全國收視人群最多的新聞類節(jié)目，它的一舉一動都具有“風(fēng)向標”意義。2014開年第一天，《新聞聯(lián)播》結(jié)尾時播音員康輝語氣親切地總結(jié)道：“人們說2013就是愛你一生，2014是愛你一世，新聞聯(lián)播和你一起，傳承一生一世的愛和正能量！”此番“賣萌”引起了網(wǎng)友的熱烈反響和討論，驚呼：“《新聞聯(lián)播》居然醬紫（這樣子）結(jié)尾！”。（1月3日《華商報》）

　　“居然”醬紫結(jié)尾？“果然” 醬紫結(jié)尾！我就是被“醬紫結(jié)尾”打動的一個，感覺也確實暖融融的。其實，只要你經(jīng)常收看這檔節(jié)目，也會感覺出新聞聯(lián)播的變化。如今，連一些青春偶像劇的播出預(yù)告甚至片段，也走上了這個節(jié)目的“板塊”。因此，網(wǎng)友對此表示歡迎，大贊其“接地氣”，并稱道“越來越有人文氣息了”，就是發(fā)自內(nèi)心的贊賞。

　　“接地氣”是一個形象的說法，當然借指接觸群眾，與最廣大的人民群眾打成一片，反映最底層普通民眾的愿望、訴求和利益。要做到這一點，自然不能高高在上，自然不能浮于表面，脫離群眾，無視“草根”的實際需求和真實愿望。如果反其道而行之，就會與群眾形成隔閡，并且漸行漸遠，群眾對你敬而遠之。如果天天都是“接見沒有不親自的，進展沒有不順利的；完成沒有不圓滿的，成就沒有不巨大的；工作沒有不扎實的，效果沒有不顯著的；決議沒有不通過的，人心沒有不振奮的……”陷入教條化和模式化的地步，群眾用手投票，跳臺去看衛(wèi)視，你能怎么辦��？

　　古希臘有個“大力神”的故事。安泰是古希臘神話中的大力神，是海神波塞冬和地神蓋婭所生的兒子。他力大無窮，無往不勝。因為他只要站在大地上，就能從大地母親那里汲取無窮的力量，繼續(xù)作戰(zhàn)，直至打敗對手。他的對手發(fā)現(xiàn)了這個秘密，便誘使他離開地面，在空中殺死了他。仔細想想，我們講的“接地氣”和這個故事，有某種精神密碼的鏈接。不管東方文化還是西方文化，誰一旦脫離大地——民眾，就會失去戰(zhàn)斗的力量，從力如大象變得弱小如蟻。有時不用對手去打，他就會不攻自破。所以接地氣，也是人類的普世價值，像民主、法制、自由、平等是共同認可的價值觀。

　　在深入開展群眾路線教育實踐活動的今天，“走轉(zhuǎn)改”具有更加現(xiàn)實的意義。不要說任何一個新聞媒體，悖離“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的方向，不把群眾觀點、群眾路線體現(xiàn)在新聞宣傳當中，你就會被時代無情拋棄；就是在全媒體激烈競爭的當下，也很難站穩(wěn)自己的腳根。所以，媒體——尤其是傳統(tǒng)媒體必須深入受眾、了解受眾，知道受眾喜怒哀樂，知道人家想要什么；也應(yīng)用“愛你一生、愛你一世”的真誠回饋受眾，贏得受眾的青睞。千萬不能感覺良好，沾沾自喜在原有的運行軌道里，看不到競爭、發(fā)展的態(tài)勢。這一點，《新聞聯(lián)播》的改版，或許可以成為攻玉的石頭。