國(guó)慶假期，各大景區(qū)迎來(lái)旅游商品購(gòu)物潮。這些商品本應(yīng)有極強(qiáng)的地方特色，然而不少游客卻發(fā)現(xiàn)，一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個(gè)景區(qū)都在賣同樣的“地方特產(chǎn)”，旅游商品同質(zhì)化、低端化現(xiàn)象嚴(yán)重，讓人提不起購(gòu)買欲望。(《人民日?qǐng)?bào)》)

　　景區(qū)特產(chǎn)為何同質(zhì)化嚴(yán)重，皆因景區(qū)管理者或所有者關(guān)注點(diǎn)并不在此，且不說(shuō)景區(qū)特產(chǎn)不屬于景區(qū)所有，而且景區(qū)僅靠“門票”就已經(jīng)過(guò)得非常滋潤(rùn)了。國(guó)外景區(qū)特產(chǎn)之所以物美價(jià)優(yōu)，根本原因在于門票能常年低價(jià)。這不是國(guó)外景區(qū)的運(yùn)營(yíng)效率更高，成本更低，而是他們?cè)趽碛型晟频某杀痉謸?dān)機(jī)制外，還有漲價(jià)的“緊箍咒”———漲價(jià)必須給出足夠理由，而且新價(jià)格必須在公布一年后才能生效。這樣，國(guó)外景區(qū)不得不尋覓其他資金支持，不斷開發(fā)特色鮮明、質(zhì)量上乘的景區(qū)特產(chǎn)商品。

　　“門票經(jīng)濟(jì)”對(duì)旅游業(yè)無(wú)異于“涸澤而漁”。發(fā)改委多次重申景區(qū)門票價(jià)格需要規(guī)范，景區(qū)門票以及景區(qū)內(nèi)另行收費(fèi)的游覽場(chǎng)所、交通工具等項(xiàng)目的價(jià)格，要實(shí)行政府定價(jià)或者政府指導(dǎo)價(jià)，充分體現(xiàn)公益性，嚴(yán)格控制價(jià)格上漲。于是，有了景區(qū)門票三年不得漲價(jià)的規(guī)定。結(jié)果，禁令一到期，三年不漲價(jià)自然變成三年必漲價(jià)的局面。

　　旅游拉動(dòng)消費(fèi)，若失去景區(qū)特產(chǎn)的支撐，效果就會(huì)大打折扣。眾所周知，貨真價(jià)實(shí)的景區(qū)特產(chǎn)的開發(fā)、銷售，涉及創(chuàng)意、營(yíng)銷、版權(quán)等諸多因素，因此前期成本和風(fēng)險(xiǎn)可想而知。既然有“門票經(jīng)濟(jì)”這樣的快錢暴利可賺，恐怕也只有傻子或者真正的現(xiàn)代企業(yè)家，才會(huì)在景區(qū)特產(chǎn)上著力，把發(fā)揚(yáng)景區(qū)特色文化當(dāng)做自己的事業(yè)。

　　我國(guó)景區(qū)特產(chǎn)要?jiǎng)?chuàng)造出無(wú)法復(fù)制的資源基因，打造出離開這個(gè)景點(diǎn)就買不到的特色產(chǎn)品，不去除景區(qū)的“門票依賴”癥，恐怕依然遙遙無(wú)期，剩下的只能是每年徒發(fā)感慨，一切照舊。筆者以為，要去除景區(qū)的“門票依賴”，僅靠“三年不得漲價(jià)”這樣的行政手段，注定形不成長(zhǎng)效機(jī)制。套用一句俗話，不缺路徑缺決心，其實(shí)，國(guó)外一些已有的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)是完全可以學(xué)習(xí)借鑒的。