“二十三，糖瓜粘”，隨著春節(jié)腳步臨近，置辦年貨也列上了不少家庭的日程。

　　“穿新衣戴新帽、貼窗花放鞭炮”，千百年來(lái)，春節(jié)一直是中國(guó)人的一次年度消費(fèi)盛宴。過(guò)年前，每個(gè)家庭要采買(mǎi)很多東西，吃的、用的、穿的、戴的、干的、鮮的、貼的、掛的，統(tǒng)稱(chēng)之為“年貨”。置辦年貨是一次喜慶的心靈體驗(yàn)，心里想著老的、小的，添的不僅僅是貨物，更是一份祝福、一份思念。

　　從古老的農(nóng)耕時(shí)代走向信息時(shí)代，隨著生活水平的不斷提高，人們置辦年貨的熱情正在逐漸減弱。平時(shí)不缺吃、不缺穿，很多家庭覺(jué)得過(guò)年時(shí)吃的用的和平常也沒(méi)什么區(qū)別。適應(yīng)這種時(shí)代的變化，年貨需要更有新意，更有“年味”，才能吸引消費(fèi)者。

　　要給年貨增加文化味。文化附著到年貨上，會(huì)讓年貨更有味道。文化與商品結(jié)合，會(huì)產(chǎn)生微妙的化學(xué)反應(yīng)。比如，同樣的飾品，契合羊年主題的“洋洋得意”、“喜羊羊”在這個(gè)春節(jié)里賣(mài)得更火；比如，同樣的食品，有吉祥寓意的年糕、元宵等通過(guò)精美的文化包裝會(huì)讓更多人喜歡；比如，同樣的旅游紀(jì)念品，增添了情感和文化底蘊(yùn)，會(huì)讓人眼前一亮。

　　要給年貨增加科技味。如今，傳統(tǒng)的年貨已很難打動(dòng)人心，高科技的電子商品會(huì)讓人怦然心動(dòng)。節(jié)日未到，一款“一卡通”手環(huán)已在微信朋友圈被熱轉(zhuǎn)。這款小商品既可以在乘坐公交、地鐵和租賃公共自行車(chē)時(shí)使用，還能用于部分超市、福利彩票、自動(dòng)售貨機(jī)，并設(shè)置了7種健康監(jiān)測(cè)功能。小小手環(huán)抓住了當(dāng)今人們崇尚綠色出行、追求健康環(huán)保的心理，勢(shì)必會(huì)成為今年春節(jié)的市場(chǎng)熱點(diǎn)。一些創(chuàng)意小件，如計(jì)步器、榨汁機(jī)、豆?jié){機(jī)等，也成為年貨禮包里的新角色。

　　要給年貨增加鄉(xiāng)土味。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，年貨的購(gòu)買(mǎi)方式發(fā)生了巨大變化。網(wǎng)絡(luò)就像個(gè)24小時(shí)不打烊的大超市，有全國(guó)各地的特色年貨，本地市場(chǎng)找不到的品牌，都可以通過(guò)網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)到。年輕人對(duì)網(wǎng)購(gòu)情有獨(dú)鐘，網(wǎng)上買(mǎi)年貨可以送貨上門(mén)，“讓年貨先回家”，還能讓消費(fèi)者采買(mǎi)到全國(guó)各地的特色農(nóng)產(chǎn)品。搭上互聯(lián)網(wǎng)這趟快車(chē)，曾經(jīng)“藏在深山人不知”的特色鄉(xiāng)土產(chǎn)品，可以賣(mài)到世界各個(gè)角落。在網(wǎng)上，人們還可以找到童年時(shí)喜歡的家鄉(xiāng)食材、特色玩具，回憶起曾經(jīng)的一份鄉(xiāng)愁。

　　要給年貨增加個(gè)性。2014年年底召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，從消費(fèi)需求看，過(guò)去我國(guó)消費(fèi)具有明顯的模仿型排浪式特征，現(xiàn)在模仿型排浪式消費(fèi)階段基本結(jié)束，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流，保證產(chǎn)品質(zhì)量安全、通過(guò)創(chuàng)新供給激活需求的重要性顯著上升。在一些地方的年貨大集上，不少年貨還是老面孔，消費(fèi)者轉(zhuǎn)了半天也沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)的欲望，看上去紅火的大集卻成了“雞肋”。想讓年貨留住人們的心，要仔細(xì)研究不同年齡段消費(fèi)者的需求，增加個(gè)性化設(shè)計(jì)。

　　據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，2014年春節(jié)黃金周，全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額約6107億元，比上一年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)13.3%，創(chuàng)下近年來(lái)增速新低。去年春節(jié)市場(chǎng)消費(fèi)平淡，今年市場(chǎng)會(huì)如何？年貨就是一塊“試金石”。讓年貨多些味道，用創(chuàng)新和服務(wù)讓大家愿意多買(mǎi)年貨，將會(huì)給春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)個(gè)好頭。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：王 晉）