近年來，“收視對賭協(xié)議”讓電視劇收視率造假問題愈演愈烈。針對這一問題，近期，國家新聞出版廣電總局電視劇司召集中央及各地方電視臺相關(guān)負(fù)責(zé)人，召開專題會議并簽署了反對唯收視率論、規(guī)范電視劇購播行為的自律公約。據(jù)悉，出席會議的電視臺代表還簽署了拒絕“收視對賭協(xié)議”的相關(guān)文件。

　　“收視對賭”是指電視臺和制片方商談價(jià)格時(shí)簽訂的妥協(xié)方案。原本是電視臺在購買電視劇作品與制作公司產(chǎn)生較大價(jià)格分歧時(shí)，雙方在討價(jià)還價(jià)過程中產(chǎn)生的“妥協(xié)方案”。例如電視臺預(yù)估體系認(rèn)為某部作品應(yīng)該為50萬元一集，而制片方則認(rèn)為合理價(jià)格應(yīng)為80萬元。協(xié)商無效，就進(jìn)行“收視率對賭”，先定一個(gè)基準(zhǔn)價(jià)，如果收視率高了，就加錢，反之則減錢。由于收視率跟電視臺的廣告收入直接掛鉤，一些地方甚至出現(xiàn)了衛(wèi)視在跟電視劇片方商談購劇的時(shí)候，一邊在明面上簽著“對賭協(xié)議”，另一邊塞給片方一張廣告公司的名片，暗示可以找廣告公司購買收視率。而一些廣告公司受到利益的驅(qū)使，便會通過操縱、污染收視機(jī)構(gòu)樣本的方法，制造虛假收視率。

　　其實(shí)，購買收視率、制造虛假收視數(shù)據(jù)等亂象，在業(yè)內(nèi)已不再是新鮮事。短期來看，電視臺、廣告公司和制片方或許有利可圖，但從長遠(yuǎn)看，會不利于整個(gè)電視行業(yè)的健康發(fā)展。

　　這十幾年來，收視率造假一直擾亂著電視市場的秩序。在很多電視人眼里，收視率早已無法客觀反映出電視節(jié)目制作的真實(shí)水平，收視率已失去了其原有的公信力。但廣告客戶仍然將收視率視為投放廣告的標(biāo)準(zhǔn)，電視臺也一直將收視率作為節(jié)目質(zhì)量的評獎標(biāo)準(zhǔn)。正因?yàn)槭找暵逝c經(jīng)濟(jì)利益、社會利益掛鉤，因此它無形中成了一些人爭奪的“奶酪”。特別是今年以來，受到“一劇兩星”（即一部電視劇只能賣給兩家上星衛(wèi)視同時(shí)播出）的影響，電視臺收視壓力增大，這種“收視對賭協(xié)議”迅速蔓延，從過去的個(gè)別現(xiàn)象發(fā)展為常用做法。制片單位在生存強(qiáng)壓之下，轉(zhuǎn)而以收視造假、污染調(diào)查樣本數(shù)據(jù)的行為來“自救”。因此，“‘對賭協(xié)議’倒逼收視率造假”的現(xiàn)象在今年上半年以迅猛速度惡性爆發(fā)，嚴(yán)重?cái)_亂了行業(yè)秩序。

　　近期，國家新聞出版廣電總局注意到了“收視率對賭”這一不良現(xiàn)象，并出臺了相關(guān)針對措施。然而，僅僅拒絕“收視率對賭協(xié)議”是不夠的，這并不能完全根除收視率造假問題。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時(shí)代背景下，亟須出臺更專業(yè)、科學(xué)的電視評價(jià)體系，引入多方面的評價(jià)機(jī)制才能根除收視率造假這一頑疾。另一方面，應(yīng)該在收視統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域營造更加公平的競爭環(huán)境，讓更多的收視統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)加入，打破壟斷，引入競爭。維護(hù)客觀公正的收視評價(jià)體系，建設(shè)科學(xué)完善的評價(jià)機(jī)制，對于影視產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展有著至關(guān)重要的作用，對于想踏實(shí)做事的制片人和制片公司而言無疑是利好消息。