核心觀點

　　品牌經濟是以品牌為載體承擔和發(fā)揮地區(qū)經濟資源集聚，配置和整合功能的經濟發(fā)展形態(tài)。無論從克服產能過剩，產業(yè)轉型升級需要，還是從要素流動，經濟增長驅動力的考量，品牌經濟所具有的優(yōu)勢都是不可替代的

　　黨的十八屆五中全會提出“創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享”的五大發(fā)展理念，這是我國“十三五”時期經濟社會發(fā)展的行動指南，落實關鍵在于選準經濟發(fā)展方向�？v觀全球經濟發(fā)展脈絡和下一輪經濟發(fā)展的趨勢，發(fā)展品牌經濟無疑是重要的選擇。品牌經濟是以品牌為載體承擔和發(fā)揮地區(qū)經濟資源集聚，配置和整合功能的經濟發(fā)展形態(tài)。無論從克服產能過剩，產業(yè)轉型升級需要，還是從要素流動，經濟增長驅動力的考量，品牌經濟所具有的優(yōu)勢都是不可替代的。

　　品牌經濟具創(chuàng)新特征

　　品牌經濟具備創(chuàng)新的特征。品牌與創(chuàng)新是密切相關的，任何品牌的活力來自于創(chuàng)新。充滿生氣的品牌需要適合的平臺支撐，期待著新的運行方式，構建品牌經濟滿足了這種發(fā)展的需求。品牌的發(fā)展需要新的組合，其中理論、制度、文化等創(chuàng)新是必不可少的。當然相對于品牌而言更加離不開科技創(chuàng)新，通過不斷注入新的科技元素，才能保證品牌的先進性，離開創(chuàng)新品牌則難免被淘汰，這是被無數品牌案例所印證了的事實。品牌經濟還在于平臺的創(chuàng)新，這種創(chuàng)新屬于制度創(chuàng)新，以滿足品牌發(fā)展的需要。同時，品牌經濟依附于特定地理空間的區(qū)域品牌，具有公共產品的屬性。因此，政府在品牌經濟建設中，創(chuàng)新作用更加重要。作為政府創(chuàng)新的著力點，在于營造品牌建設的軟環(huán)境，完善品牌的相關法規(guī)，加大監(jiān)督力度，打擊假冒偽劣產品，維護品牌的市場秩序，打造宣傳保護品牌建設的專業(yè)化平臺，制定電子商務的相關法規(guī)等方面。

　　品牌經濟協(xié)調性是通過調節(jié)功能反映的。從全球經濟分析，品牌經濟是服務經濟，發(fā)達國家已經進入這個階段，我國正處在這種轉型升級過程中。一方面需要擺脫“借牌、租牌、貼牌、無牌”等的困局；另一方面要融入全球經濟快車道，實現彎道超車，需要進一步發(fā)揮自主品牌作用，而且《中國制造2025》也明確我國產品走品牌發(fā)展之路的總體要求。李克強總理強調，中國制造今后要包含更多中國創(chuàng)造因素，更多依靠中國裝備、依托中國品牌，推動中國制造由大變強。選擇品牌經濟發(fā)展方式有助于提速增效趕超發(fā)達國家。品牌經濟的協(xié)調性在于其擁有更強的適應市場發(fā)展的調節(jié)功能。產能過剩是缺乏消費導向，無法滿足市場需要，供求失衡帶來的問題。作為品牌經濟，是建立在市場基礎上的經濟，市場是產品的晴雨表，品牌是以市場需求為導向，生產出來的產品，無效供給相對較少。調節(jié)功能越強表明協(xié)調性發(fā)揮得越好，借助于品牌經濟的特點，做好經濟社會發(fā)展的協(xié)調工作，應該是政府、企業(yè)、市場共同參與，才能使之協(xié)調得更好。

　　品牌強則國力盛

　　品牌經濟是綠色發(fā)展之路。品牌是以滿足市場、消費者為導向，既能滿足需求，又能節(jié)約資源，是綠色發(fā)展提倡的一種經濟發(fā)展方式，符合資源節(jié)約型的要求。從目前我國生產的產品分析，很多產品缺乏市場意識，造成產能過剩。事實上，消費者大量選擇赴境外消費，人們的消費觀念已與國際接軌，問題在于我們的生產能力則與消費者脫節(jié)，一些生活產品比如馬桶蓋、電飯煲等也是技不如人。因此，必須樹立品牌意識，發(fā)展品牌經濟，走出一條綠色環(huán)保的循環(huán)經濟發(fā)展之路。

　　從某種程度上講，品牌經濟符合國際貿易的規(guī)則，所以最具開放性。一般而言國際化水平與開放性的關聯(lián)度是密切相關的，一個閉塞的區(qū)域，開放性相對較弱，這是不爭的事實。能夠參與國際貿易的一定是那些開放性強、符合國際標準的品牌。在全球經濟的背景下，貿易關系到經濟社會發(fā)展的大局。發(fā)達國家依靠其強大的品牌優(yōu)勢，獲得了巨大的經濟利益。我國經濟正是少了有影響力的品牌，只能處于產業(yè)鏈低端。面對開放的經濟，只有掌握品牌的主動權，學會在品牌經濟中游泳，才能找到我們經濟發(fā)展的未來方向。

　　品牌經濟其實也是共享經濟。發(fā)展品牌經濟既可以減少地域、文化觀念以及自然稟賦帶來的地區(qū)發(fā)展的差異性，又能夠使相對落后地區(qū)搭上經濟發(fā)展的快車，還可以提升國家整體發(fā)展實力，這些面貌的改變需要選擇新的經濟方式才能得到確保。人類社會的進步，是伴隨著生產方式發(fā)展帶來的，每次取得成果，使人類生活的質量都有很大的提高�，F在我國雖然已是世界經濟總量的第二大國，但是人均GDP排名是靠后的，一定程度影響了人們的生活質量。根據國際發(fā)達國家的經驗，提高人均GDP只有做強品牌，實行品牌經濟，才能使國力增強，造福于民。在“十三五”時期，我國將有7000萬人脫離貧困，這就需要強大的經濟發(fā)展支撐，生產出高附加值的自主品牌，這已成為我國經濟發(fā)展的必然選擇。

　　當今世界，品牌代表了一個國家的經濟實力，品牌強則國力盛。品牌經濟契合“五大發(fā)展理念”，順應全球經濟發(fā)展需要，也符合我國經濟發(fā)展的實際。好風憑借力，送我上青天。我們必須緊緊抓住機會，通過制度、政策的頂層設計，環(huán)境完善，大力發(fā)展品牌經濟，使我國經濟躍入全球經濟發(fā)展的快車道。

　　（作者為上海社科院副院長）