習(xí)近平同志在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的重要講話中提出“新媒體也要講導(dǎo)向”，這為規(guī)范新時(shí)期新聞傳播行為確立了根本原則。近年來(lái)，以移動(dòng)化、微傳播為特征的新媒體傳播改變了媒體生態(tài)，也讓新聞傳播機(jī)制呈現(xiàn)新特點(diǎn)，網(wǎng)民個(gè)體的自生產(chǎn)、再傳播成為普遍行為。新媒體的繁榮讓新聞傳播的活躍度大幅度提升，同時(shí)給新聞傳播有序發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)。預(yù)防新聞傳播失范，一方面靠制度從外部進(jìn)行約束，另一方面靠倫理從內(nèi)部進(jìn)行約束。新媒體傳播并非無(wú)禁區(qū)，需要樹(shù)立一些核心倫理理念、形成基本倫理共識(shí)。
尊重客觀事實(shí)。新媒體中的新聞傳播追求“無(wú)事不報(bào)、無(wú)報(bào)不快”。一個(gè)新聞事件出來(lái)，往往快速報(bào)道、轉(zhuǎn)發(fā)、傳播，而且越是反常的內(nèi)容傳播得越快，甚至加上情緒化的評(píng)論，造成新媒體中充斥許多不實(shí)信息。這種“快傳播”很大程度上忽視了“事實(shí)第一性、新聞第二性”的新聞本源理念，它不追求在事實(shí)基礎(chǔ)上進(jìn)行傳播，因而削弱了新聞傳播的公信力。不容否認(rèn)的是，不論傳播方式如何，尊重客觀事實(shí)始終是新聞傳播的底線。每一次新聞傳播都是對(duì)傳播者信譽(yù)的展示，傳播者必須對(duì)新聞源和新聞事實(shí)進(jìn)行核實(shí)，在理性判斷的前提下進(jìn)行傳播。
尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)。新媒體傳播中的大多數(shù)新聞內(nèi)容并非原創(chuàng)，而是源自其他機(jī)構(gòu)或作者的作品。當(dāng)前，新媒體新聞傳播中的一個(gè)突出問(wèn)題是渠道過(guò)剩、內(nèi)容不足。這種現(xiàn)象源于新聞采寫(xiě)的專業(yè)性和信息源的有限性。新聞內(nèi)容作為新媒體傳播中的核心資源，凝結(jié)了原創(chuàng)者的勞動(dòng)，應(yīng)予以充分尊重。這種尊重體現(xiàn)在新聞作品的署名權(quán)上，即凡轉(zhuǎn)發(fā)新聞內(nèi)容一定要注明作者及其代表機(jī)構(gòu)名稱；也體現(xiàn)在新聞作品的收益權(quán)上，即如果點(diǎn)擊率帶來(lái)傳播平臺(tái)的收益，應(yīng)與內(nèi)容提供者分享。
尊重個(gè)人隱私。在新媒體的新聞傳播中，傳播者獲取信息更加便捷、非法傳播后追懲力不強(qiáng)，因而對(duì)涉及個(gè)人隱私的內(nèi)容保護(hù)不夠。大量揭秘性傳播、透露個(gè)人信息的無(wú)意識(shí)傳播，乃至“人肉搜索”的攻擊性傳播，構(gòu)成了對(duì)個(gè)人隱私的侵犯。維護(hù)良好的新媒體新聞傳播秩序，必須把尊重個(gè)人隱私作為道德底線和行為共識(shí)。
尊重社會(huì)公益。新聞作品既是公共品，也是商品。前者體現(xiàn)在新聞作品的社會(huì)服務(wù)功能上，后者體現(xiàn)在新聞作品的市場(chǎng)信息價(jià)值上。對(duì)許多傳統(tǒng)媒體而言，其商業(yè)價(jià)值是通過(guò)以提供新聞產(chǎn)品為主業(yè)的整體影響力來(lái)實(shí)現(xiàn)的。而在新媒體的新聞傳播中，許多傳播者將新聞作品的商品屬性無(wú)限放大，力求實(shí)現(xiàn)自身平臺(tái)商業(yè)價(jià)值最大化。這種行為忽視了新聞作品的公共品屬性，會(huì)出現(xiàn)低俗新聞、有償新聞、有償不聞，甚至出現(xiàn)赤裸裸的新聞交易行為，導(dǎo)致新聞傳播的社會(huì)效益受損。從新聞傳播的社會(huì)職能上看，新媒體一樣要堅(jiān)守社會(huì)效益優(yōu)先原則，不能為了經(jīng)濟(jì)利益而侵害社會(huì)公益。
尊重國(guó)家利益。新媒體的新聞傳播打破了國(guó)內(nèi)國(guó)際界限，成為國(guó)際傳播的大舞臺(tái)。在這一舞臺(tái)上，支持中國(guó)的正面聲音在傳播，詆毀中國(guó)的負(fù)面聲音也不時(shí)出現(xiàn)。在這種負(fù)面聲音中，不乏惡意丑化中國(guó)形象的謠言，利用“揭秘”“獨(dú)家新聞”等方式來(lái)否定中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人、中國(guó)政策、中國(guó)歷史的內(nèi)容。對(duì)此類“新聞”，新媒體傳播者要有敏銳的辨別力和牢固的思想定力，堅(jiān)決不傳播，自覺(jué)維護(hù)國(guó)家利益。
新聞倫理的實(shí)現(xiàn)，離不開(kāi)新聞傳播者的自律。實(shí)現(xiàn)這一自律，需要媒體從業(yè)者提高新聞倫理素養(yǎng)。在自媒體傳播中，幾乎所有網(wǎng)民都是新聞人。因此，新聞倫理素養(yǎng)培育面對(duì)的就不僅是新聞媒體，更要面對(duì)全體網(wǎng)民的新聞傳播行為。這就需要充分發(fā)揮新媒體自身的傳播效力，積極建設(shè)微博、微信與客戶端中的新聞倫理傳播平臺(tái)，在新媒體中增強(qiáng)自我引導(dǎo)力量，逐步在全社會(huì)形成良好新聞傳播秩序。
�。ㄗ髡邽榍迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授）
（責(zé)任編輯：武曉娟）
