四年一度的歐洲杯又重燃戰(zhàn)火，筆者身在非洲享受著沒有時差的看球感受的確是一種幸福。與國內(nèi)一樣，黃金賽事之前總會有不少廣告。觀看剛果（金）國家電視臺播出的電視廣告，讓筆者產(chǎn)生了不少的感想。

　　首先說說廣告的分類，在球賽開始前10分鐘，大致有以下三種當?shù)貜V告：奶粉類（3家），銀行類（1家），國家投資宣傳廣告（1家），每個廣告都獨具特色，從中可以一瞥非洲經(jīng)濟社會發(fā)展的現(xiàn)狀。

　　隨著城市化發(fā)展和中產(chǎn)階級的興起，越來越多的非洲家庭開始改變飲食習(xí)慣，喝上了牛奶。但是由于物流和加工設(shè)備的限制，絕大多數(shù)非洲牛奶都是奶粉配制的，或者直接消費奶粉，鮮奶的流通仍較為稀少。三個廣告也反映了這個情況，兩個奶粉，一個配制奶。A奶粉廠商建構(gòu)了一個兒童拳擊賽的場景，又瘦又小的小拳手喝了A廠商的奶粉后，立馬精力十足，反敗為勝。這反映了非洲人對體育的喜愛；B奶粉廠商則描繪了一幅中產(chǎn)階級家庭吃早餐的場景，父親西裝革履，孩子穿著新制服，背著新書包，媽媽充滿溫情地為他們準備早餐，喝了B廠商的奶粉，讓他們?nèi)莨鉄òl(fā)地迎接新的一天。這反映了經(jīng)濟發(fā)展、和平穩(wěn)定帶來的非洲中產(chǎn)階級生活追求；C配制奶來自科特迪瓦，走的是外交路線，一位衣著華麗的小伙子擔任“大使”，很嚴肅地告訴觀眾，C牌是最好的。這反映了目前非洲區(qū)內(nèi)經(jīng)貿(mào)交流蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

　　銀行類廣告也是貼近生活的又一范例：廣告中出現(xiàn)了一位做裁縫生意的老大媽，經(jīng)常要去銀行取錢存錢，網(wǎng)點少、路途遠很不方便，想找一家方便的銀行；一位女白領(lǐng)，經(jīng)常要給家鄉(xiāng)的親人匯錢，但高額手續(xù)費讓她發(fā)愁；一位面包師，生意不錯，想擴大規(guī)模，但苦于無人投資，而這家銀行會幫他們解決這些憂慮，這是“所有人的銀行”。目前在非洲，銀行金融業(yè)發(fā)展迅速，小額貸款、跨國轉(zhuǎn)賬、手機銀行等業(yè)務(wù)如火如荼，為各國經(jīng)濟發(fā)展，改善民生提供了越來越大的支持。

　　國家投資廣告是喀麥隆政府拍攝的，主要是反映該國家經(jīng)濟發(fā)展的成就，國家的區(qū)位、資源和基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢，以及國家對招商引資的重視，并歡迎各國投資者來投資。除了反映該國風貌的畫面外，還配有該國經(jīng)濟發(fā)展的數(shù)據(jù)，如GDP增速、赤字率等，給觀眾較為直觀的感受。這樣的國家級招商引資行為在非洲并非個案，包括塞內(nèi)加爾在內(nèi)的許多非洲國家，總統(tǒng)甚至親自上電視節(jié)目宣傳本國的投資環(huán)境與優(yōu)惠措施。很多國家專門設(shè)置了投資招商部，想利用國際資本和智力、技術(shù)優(yōu)勢，實現(xiàn)本國經(jīng)濟的跨越式發(fā)展。

　　作為一種商業(yè)宣傳行為，廣告或許不能反映全部事實。但通過以上幾則非洲廣告，或許可以一窺非洲這片大陸經(jīng)濟社會發(fā)展的部分現(xiàn)狀。中非經(jīng)貿(mào)合作發(fā)展勢頭正勁，除了傳統(tǒng)意義上的基礎(chǔ)設(shè)施項目投資和外貿(mào)往來，中國的投資者也可把目光放在非洲的服務(wù)業(yè)上。與非洲一樣，我國也處于城市化快速發(fā)展的階段中，摸準非洲消費者的心理和需求，走好中國企業(yè)在非洲當?shù)鼗�發(fā)展的道路，互利共贏，相信能夠取得更大的成功。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：郭 凱）