最近，影視劇和節(jié)目中的廣告植入越來越花式，主持人在節(jié)目中為了“金主”玩花樣口播，熱播劇的廣告隨處可見，不少現(xiàn)代品牌穿越到古裝劇中讓人哭笑不得，《青云志》、《老九門》紛紛淪陷，《微微一笑很傾城》還成了廣告劇，觀眾瘋狂吐槽的同時，品牌商卻引以為豪：吸引注意力就是成功。（9月4日《金陵晚報》）

　　在某年的央視春晚上，曾經(jīng)有相聲演員用“抗議在廣告中插播電視劇”來表達(dá)對“在電視劇插播廣告”的諷刺。而隨著政府主管部門新政策的出臺，現(xiàn)在已經(jīng)不允許在某一集電視劇的中間插播廣告了，同時對集與集之間插播廣告的時間也做了限制，最終目的就是規(guī)范影視劇播出秩序，保證觀眾的收視體驗。

　　然而即便有了這樣這樣的規(guī)范和限制，還是難不倒影視劇的制作方和各路商家，在影視作品中植入廣告，作為一種新的廣告模式開始大行其道。尤其是隨著網(wǎng)劇的盛行，植入式廣告更是泛濫成災(zāi)，乃至于一些網(wǎng)友無奈地表示：自己就是為了不看廣告，所以才交錢升級為了一些視頻網(wǎng)站的會員，以跳過影視劇開始前的廣告時段，結(jié)果廣告都植入影視劇當(dāng)中了，看劇就是看廣告，看廣告就是看劇。

　　客觀而言，在影視劇作品中植入廣告，并非是中國影視劇行業(yè)的首創(chuàng)，不管是在聞名全球的美劇中，還是在好萊塢的大片中，都不乏植入廣告的身影，有些影視劇作品甚至還沒有正式開播、上映，就已經(jīng)通過植入式廣告收回了拍攝制作成本。問題在于，美劇和好萊塢電影中的廣告，如果不是故意惡搞，植入的廣告都很巧妙，不顯山露水，有些甚至還和里面的劇情相得益彰，所以不會招致觀眾的反感。

　　但是再縱觀國內(nèi)的影視劇作品，很多植入式廣告簡單、生硬、粗暴，顯得太過赤裸裸，乃至于對劇情本身形成了破壞，也讓觀眾在看劇觀影過程中頻頻“出戲”，自然會招致觀眾的質(zhì)疑與不滿。比如在最近的熱播劇《青云志》中，鏢局的名字就叫“××同城”，這也太突兀了點。而在熱播網(wǎng)劇《老九門》中，廣告植入也是相當(dāng)隨意，戲中人物喝了某品牌的牛奶之后就滿血復(fù)活的場景，更是讓人徹底無語。

　　盡管絕大多數(shù)觀眾都對在影視劇作品中植入廣告表達(dá)了反對與厭惡之情，但是作為一種市場行為，同時也確實緩解了影視劇制作經(jīng)費緊張的問題，所以我們并非是一刀切地反對在影視劇中植入廣告，但是在廣告植入的方式，表現(xiàn)的形式上，卻大有講究，不應(yīng)該沒有限度，沒有底線，尤其不能為了廣告植入而破壞了影視劇的情節(jié)，影響了影視劇的整體品質(zhì)，那完全就是一種得不償失，也不是影視劇行業(yè)良性健康發(fā)展的一種應(yīng)有態(tài)勢，制作者早晚會嘗到這種廣告植入無底線的苦果。