河北省邢臺(tái)市第四醫(yī)院一職工王大海（化名）反映，5月23日起，該院要求醫(yī)院職工每天都要按時(shí)按量發(fā)布與醫(yī)院推廣相關(guān)的朋友圈內(nèi)容，并加滿5000名微信好友。由于他未按規(guī)定完成任務(wù)，工資被扣。（10月19日《京華時(shí)報(bào)》）
微信朋友圈原本是一個(gè)私人空間，卻在不斷上演“變形記”。將員工的微信朋友圈當(dāng)成醫(yī)院的廣告營銷平臺(tái)，在本質(zhì)上就是一種公私混淆；完不成推廣任務(wù)扣工資的做法，不僅給員工造成了物質(zhì)損失，也給員工造成了精神傷害。背離了自主、自愿原則的“朋友圈推廣”，就是一種短視的竭澤而漁。
在新媒體方興未艾的當(dāng)下，越來越多的用人單位開通了微信公眾號。一些公眾號注重“內(nèi)容為王”，注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播；一些公眾號大打“福利牌”，用送門票、送禮物等方式“圈粉”；一些公眾號卻上演“權(quán)力任性”，采取自上而下的任務(wù)攤派——每個(gè)員工加滿5000名微信好友，如果醫(yī)院有100名員工，微信公眾號就可以覆蓋到50萬人。
面對層出不窮的“朋友圈推廣”，許多人都已經(jīng)失去了閱讀的熱情。面對一個(gè)天天發(fā)廣告的所謂朋友，一些人會(huì)采取屏蔽、刪除好友來凈化自己的朋友圈。那種忽視內(nèi)容生產(chǎn)、指望微信化腐朽為神奇的想法，只能說是很幼稚、很天真。微信說到底只是一個(gè)載體，換湯不換藥難以吸引讀者的閱讀興趣。
與傳統(tǒng)媒體相比，微信等新媒體更加注重“用戶體驗(yàn)”，更加注重與讀者的互動(dòng)。新媒體不僅是一種表達(dá)工具，也會(huì)帶來價(jià)值觀念的轉(zhuǎn)變。只有注重內(nèi)容生產(chǎn)、遵循傳播規(guī)律、尊重用戶體驗(yàn)，微信公眾號才會(huì)得到用戶的喜愛與追捧。如果微信公眾號依然在陳詞濫調(diào)里打轉(zhuǎn)，依然在轉(zhuǎn)型創(chuàng)新中停滯不前，依然在批評質(zhì)疑中自說自話；這樣的孤芳自賞，不可避免會(huì)讓微信公眾號陷入乏人問津、無人喝彩的邊緣化境地。
作為一家股份制醫(yī)療機(jī)構(gòu)，邢臺(tái)市第四醫(yī)院試圖通過“朋友圈推廣”來贏得社會(huì)認(rèn)同無可厚非�？墒牵芭笥讶ν茝V”只是一種輔助手段，不可本末倒置；醫(yī)院要想贏得老百姓的信任，主要是憑借醫(yī)院的角色扮演。求醫(yī)問藥事關(guān)老百姓的切身利益，被“朋友圈推廣”忽悠的只是少數(shù)人；與醫(yī)院的“自賣自夸”相比，老百姓更相信口口相傳的口碑。成本低、收益高的“朋友圈推廣”，只是一種幼稚、天真的想法，難以成為現(xiàn)實(shí)。
“朋友圈推廣”既侵犯了員工的私人空間，也侵犯了勞動(dòng)者的合法權(quán)益，理應(yīng)得到糾偏。公私混淆、本末倒置的“朋友圈推廣”，根源于醫(yī)院管理者價(jià)值追求的迷失與錯(cuò)位。與其大張旗鼓地“朋友圈推廣”，還不如“練好內(nèi)功”，用精湛的醫(yī)術(shù)和出眾的服務(wù)贏得老百姓的認(rèn)可。（南方網(wǎng)楊朝清）
（責(zé)任編輯：鄧浩）
