核心觀點：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)專欄作者張國棟認(rèn)為，中成藥的名稱需要規(guī)范，但也要尊重老字號老品牌，要兼顧公平和傳承。對那些具有歷史淵源的、約定俗成的、老百姓認(rèn)可的、有口碑有市場的老藥，應(yīng)當(dāng)尊重傳統(tǒng)和習(xí)俗，給出合理的解決辦法，不能“一刀切”要求其改名。
小兒咳喘靈、強力枇杷露、速效救心丸……這些耳熟能詳?shù)乃幟驅(qū)⒏念^換面。國家食藥監(jiān)總局1月11日公開征求對中成藥命名新規(guī)的意見，要求以電子郵件形式發(fā)至總局指定郵箱，2月15日正式截止。（2月16日《中國青年報》）
從積極的層面講，因為缺乏規(guī)范，一些中成藥命名有些隨意，甚至有誤導(dǎo)、欺騙傾向，尤其是近年來，老百姓對藥品、保健藥品的需求日趨旺盛，打著保健品旗號的中成藥夸大式命名亂象頻出。少數(shù)藥企生產(chǎn)的中成藥品質(zhì)良莠不齊，卻在命名上“語不驚人死不休”，隨意吹噓療效，導(dǎo)致很多消費者上當(dāng)受騙，因此規(guī)范中成藥命名勢在必行。
但這只是其一。我國中成藥有著悠久的歷史，其命名有傳統(tǒng)的延續(xù)性，如果不顧歷史和消費者感受，只為規(guī)范而規(guī)范，未免就有些矯枉過正。例如，“小兒咳喘靈”、“速效救心丸”等老品牌中成藥，短則有幾十年的歷史，長則超過百年，這些產(chǎn)品已經(jīng)積累了深厚的口碑，獲得了中成藥市場的信任。
更何況，改名不僅會失去老品牌效應(yīng)，還讓有關(guān)企業(yè)支出大量的改名成本。同時，改名之后的中成藥很可能會提高價格，增加患者的負(fù)擔(dān)，這也讓人們左右為難。以云南白藥為例，如果因存在地名而需要改名，那么其115年樹立起來的品牌、聲譽、公眾認(rèn)知或?qū)⑻�，預(yù)估損失將超過100億元。這不僅有失公平，市場和消費者也難以適應(yīng)。
需要指出的是，現(xiàn)實中并不是每一種所謂帶有不規(guī)范字眼的中成藥都存在誤導(dǎo)性和欺騙性，應(yīng)該規(guī)范的是那些新創(chuàng)制出來的中成藥。如常用的“風(fēng)油精”，在大眾看來，恐怕沒人會覺得這其中有個“精”字，就存在誤導(dǎo)欺騙，就認(rèn)為它能包治百病。這類藥，就完全沒必要改名。而且，按“法不溯及既往”原則，也沒有理由要求那些“既往”的藥品必須改名。
中成藥的名稱需要規(guī)范，但也要尊重老字號老品牌，要兼顧公平和傳承。對那些具有歷史淵源的、約定俗成的、老百姓認(rèn)可的、有口碑有市場的老藥，應(yīng)當(dāng)尊重傳統(tǒng)和習(xí)俗，給出合理的解決辦法，不能“一刀切”要求其改名。要知道，保護(hù)老品牌與規(guī)范中成藥命名并不矛盾，其落腳點都應(yīng)是讓中成藥改名取得多贏效果，而不是只為規(guī)范而規(guī)范，結(jié)果帶來許多“副作用”。這，也應(yīng)成一個“指導(dǎo)原則”。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)專欄作者 張國棟）
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