“資本寒冬”早已成為2017年創(chuàng)投圈的熱門詞匯，但文娛產(chǎn)業(yè)的投資熱情卻不減。近年來，搭乘著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，網(wǎng)生內(nèi)容空前爆發(fā)。所謂網(wǎng)生內(nèi)容，即平臺自制內(nèi)容、UGC內(nèi)容（用戶生成內(nèi)容）與PGC內(nèi)容（專業(yè)合作伙伴生成內(nèi)容）。
2月7日晚，騰訊視頻在公號上發(fā)布107部網(wǎng)劇下架的重要通知。與此同時，視頻網(wǎng)站愛奇藝也下架了一批網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)大電影。下架的原因，除了未在片頭添加網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目信息備案編號，且片方不具備《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》外，還包括許可證在新聞出版廣電總局的“網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目信息備案系統(tǒng)”中查詢不到的情況。
在網(wǎng)絡(luò)爆炸的今天，網(wǎng)生內(nèi)容之所以受到市場熱捧，與成本低、效果好的性價比有直接的關(guān)系。此外，與傳統(tǒng)文化內(nèi)容相比，網(wǎng)生內(nèi)容具備網(wǎng)感元素突出、迭代快速、粉絲社群化等新型特征，這恰恰順應(yīng)了以“90后”、“00后”用戶為主體的“網(wǎng)生一代”對于個性化及社交性的需求。
盡管“群雄逐鹿”的局面讓觀眾眼花繚亂，但充斥“荷爾蒙”的網(wǎng)生內(nèi)容卻一直困擾著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的健康發(fā)展。此次的下架整治表明，相關(guān)部門對網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的監(jiān)管正逐漸增強。
身處風(fēng)口的網(wǎng)生內(nèi)容行業(yè)該如何良性發(fā)展？
首先，在內(nèi)容創(chuàng)新上把握要義。網(wǎng)生行業(yè)說到底是內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，沒有原則、底線，只會加速“死亡”。想要持續(xù)做出既受市場歡迎，又符合主流意識形態(tài)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，需從源頭把關(guān)，絕不能延續(xù)“歷史遺留問題”。
為此，業(yè)內(nèi)人士指出，拓展精品化空間、傳播青春陽光正能量價值觀，應(yīng)是行業(yè)未來的重要策略之一。
其次，在自我審查上做到線上線下“統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)”。隨著純網(wǎng)內(nèi)容的繁榮，各家視頻網(wǎng)站應(yīng)時成立了“自審自播”的團隊。但由于標(biāo)準(zhǔn)不一，三俗內(nèi)容仍泛濫成災(zāi)。
隨著政策的不斷完善，新聞出版廣電總局今年對此有了“硬性規(guī)定”。備案登記的網(wǎng)絡(luò)大電影和網(wǎng)劇，要填寫1500字的內(nèi)容簡介和300字以上的思想內(nèi)涵，且備案名稱必須與上線播出名稱保持一致，不得擅自拍攝重大和特殊題材。
這樣一來，除視頻平臺外，網(wǎng)生內(nèi)容制作方也需建立一套內(nèi)部自審機制。一旦發(fā)現(xiàn)不合規(guī)的內(nèi)容，編導(dǎo)要對此進行多次修正，并交由制片人終審。通過后，方可上線。
最后，將“價值觀”融入企業(yè)戰(zhàn)略�？觳臀幕⑿邢�，網(wǎng)生市場上存在著“無底線=爆款”的錯誤邏輯。很多制作公司和視頻網(wǎng)站忙著靠流量賺錢，忘記了“初心何在”。
大浪淘沙，真正經(jīng)得起考驗的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不會被世俗淹沒。只有深耕互聯(lián)網(wǎng)，挖掘細(xì)分領(lǐng)域，把內(nèi)容做精、做優(yōu)，才能讓網(wǎng)生行業(yè)逐漸走上精品化發(fā)展的良性軌道，從而推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游互利共贏。
（責(zé)任編輯：范戴芫）
