在3月5日召開的第十二屆全國人民代表大會第五次會議上，全國人大代表、馬可波羅瓷磚董事長黃建平帶去他今年的兩個重點(diǎn)提案：一是重點(diǎn)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)打假問題，二是如何振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)問題。

　　原來，黃董事長之所以重點(diǎn)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)打假問題，事出有因。據(jù)黃董事長反映：“在淘寶上有300多家打著‘馬可波羅瓷磚’、‘馬可波羅衛(wèi)浴’等旗號的店鋪，只有兩家經(jīng)過授權(quán)，其他的都是‘李鬼’�！蓖瑫r(shí)，黃董事長認(rèn)為，虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展太快，相關(guān)法律法規(guī)跟不上。在淘寶網(wǎng)店上，已出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象。他認(rèn)為，這些銷售假冒偽劣產(chǎn)品的網(wǎng)店對實(shí)體經(jīng)濟(jì)是個很大的傷害。為此，他準(zhǔn)備在全國“兩會”上“喊話”馬云：“我希望馬云同志對這些不是企業(yè)品牌官方授權(quán)的網(wǎng)店，加大查處的力度�！�

　　的確，近年有不法商販通過網(wǎng)絡(luò)售假，不僅給整個網(wǎng)絡(luò)銷售帶來了陰影，讓民眾對網(wǎng)上購物心存擔(dān)憂，而且給實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來了巨大傷害，使符合國家生產(chǎn)規(guī)范的商品生產(chǎn)受到較大沖擊，在一定程度上出現(xiàn)了劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象。尤其，隨著網(wǎng)絡(luò)銷售規(guī)模不斷擴(kuò)大、參與的市場主體不斷增多，難免魚龍混雜，使整個行業(yè)亂象不斷。對此，不光是黃董事長深有感觸，且也讓很多普通網(wǎng)購消費(fèi)者深受其害。

　　顯然，網(wǎng)絡(luò)打假已到刻不容緩地步，且符合所有實(shí)體企業(yè)和消費(fèi)者意愿；但要看到，網(wǎng)絡(luò)打假是項(xiàng)龐大的社會系統(tǒng)工程，不能僅指望單靠某個企業(yè)的打假行動就能達(dá)到目標(biāo)，更不能把網(wǎng)絡(luò)售假都?xì)w咎于某個企業(yè)。就拿阿里巴巴來說，這些年盡管在網(wǎng)絡(luò)打假上做出了努力，但收效難以令人滿意，原因就在于一個企業(yè)勢單力薄，無法覆蓋網(wǎng)絡(luò)售價(jià)的每個環(huán)節(jié)，尤其不能對生產(chǎn)假貨的企業(yè)進(jìn)行有效打擊；同時(shí)，也要看到電商平臺發(fā)展太快，政府在規(guī)范引導(dǎo)方面的法規(guī)建設(shè)也處于滯后狀態(tài)，對少數(shù)電商平臺參與售假行為難以繩之以法，使其違法成本過低，無法形成強(qiáng)有力的法治威懾。

　　所以，在筆者看來，黃董事長看到了問題實(shí)質(zhì)，提出了網(wǎng)絡(luò)打假的提案，這是正確無疑的；但問題是，黃董事長如果把矛盾指向一個企業(yè)或寄希望一個企業(yè)努力達(dá)到網(wǎng)絡(luò)打假目的，顯然有失偏頗。無數(shù)事實(shí)證明，任何一個企業(yè)如果想辦成百年老店，是需要誠信立本的，沒有哪家企業(yè)靠售假來達(dá)到賺錢目的；否則，只能是自毀前程、自斷生路。因此，網(wǎng)絡(luò)打假是包括阿里巴巴在內(nèi)的所有企業(yè)的共同利益，也就是說作為世界最大電商企業(yè)的阿里巴巴旗下的所有電商平臺需要打假，所有實(shí)體生產(chǎn)企業(yè)也需要打假，兩者打假的利益沒有沖突。為此，黃董事長喊話馬云固然重要，但更重要的應(yīng)是將該網(wǎng)絡(luò)打假方案提交人代會力爭通過，引起中央高層對該問題的高度重視，并要求中央政府盡快在網(wǎng)絡(luò)打假上設(shè)計(jì)出頂層制度，呼吁國家盡快加大網(wǎng)絡(luò)打假力度，構(gòu)筑企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與政府、企業(yè)與社會之間齊抓共管的網(wǎng)絡(luò)打假利益聯(lián)盟，網(wǎng)絡(luò)打假才能真正見成效，網(wǎng)絡(luò)假貨也才能真正銷聲匿跡。

　　從當(dāng)前看可從四方面著手：一是政府盡快出臺電商法，將一切參與電商營運(yùn)的網(wǎng)絡(luò)銷售企業(yè)及實(shí)體企業(yè)的一切行為納入規(guī)范軌道，對其中的違法行為予以售假數(shù)倍甚至數(shù)十倍罰款并追究刑事責(zé)任，加大網(wǎng)絡(luò)售假成本，凈化電商平臺營運(yùn)環(huán)境；二是政府工商管理部門在電商平臺審核嚴(yán)格把關(guān)，將一切不符合資質(zhì)的電商平臺堵塞在電商平臺大門之外，消除電商平臺良莠不齊現(xiàn)象，使電商平臺健康可持續(xù)發(fā)展；三是確定由一個在全國具有影響力的若干家電商平臺和實(shí)體企業(yè)共同組成企業(yè)打假機(jī)構(gòu)，形成企業(yè)利益同盟，專門負(fù)責(zé)接受消費(fèi)舉報(bào)，向政府相關(guān)監(jiān)管部門舉報(bào)及司法機(jī)構(gòu)提起訴訟，建立正常維權(quán)通道，消除網(wǎng)絡(luò)打假相互割據(jù)的混亂局面；四是督促各級政府成立網(wǎng)絡(luò)打假領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，抽調(diào)政府相關(guān)部門力量專事網(wǎng)絡(luò)打假事宜：設(shè)立舉報(bào)電話，設(shè)立獎勵基金，聘請社會監(jiān)督員，提高網(wǎng)絡(luò)打假的靈敏性、及時(shí)性和有效性；構(gòu)建政府、企業(yè)、消費(fèi)者共同打擊網(wǎng)絡(luò)售假犯罪的社會立體監(jiān)督體系，覆蓋網(wǎng)絡(luò)銷售全過程，鏟除網(wǎng)絡(luò)假貨滋生的社會土壤。