要進(jìn)一步樹立和提升品牌意識，營造良好的政策環(huán)境，建立有利于品牌發(fā)展的體制機制，推動三大產(chǎn)業(yè)品牌特別是自主品牌發(fā)展，全面提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量

　　當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)入關(guān)鍵時期，全面建成小康社會處在決勝階段。加快品牌發(fā)展，打造中國品牌，對于加快推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益，具有重要的現(xiàn)實意義。

　　品牌是供給側(cè)和需求側(cè)的結(jié)合點，是企業(yè)乃至國民經(jīng)濟(jì)綜合競爭力的重要體現(xiàn)。加快品牌發(fā)展，是貫徹落實新發(fā)展理念、推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要舉措，是培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能的重要途徑。加快品牌發(fā)展，有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，提高供給體系的質(zhì)量和效率；有利于引領(lǐng)消費，滿足人們更高層次的物質(zhì)文化需要；有利于強化企業(yè)社會責(zé)任，實現(xiàn)更加和諧、更加公平、更可持續(xù)的發(fā)展；也有利于形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式，推動供給總量和結(jié)構(gòu)更好地適應(yīng)需求總量和結(jié)構(gòu)的發(fā)展變化，引領(lǐng)我國經(jīng)濟(jì)成功轉(zhuǎn)型。

　　目前，我國加快品牌發(fā)展具有良好條件——

　　一是發(fā)展基礎(chǔ)較好。我國農(nóng)業(yè)、制造業(yè)領(lǐng)域一大批產(chǎn)品產(chǎn)量位居世界前列，服務(wù)業(yè)門類齊全、規(guī)模已超過國民經(jīng)濟(jì)總量的一半。一些優(yōu)勢行業(yè)的品牌發(fā)展成效顯現(xiàn)，特色區(qū)域品牌日益增多，特別是部分企業(yè)品牌快速成長，開始在世界舞臺上嶄露頭角。同時，支撐品牌發(fā)展的法律法規(guī)、政策標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)管制度等體系架構(gòu)初步形成，專利年申請量、商標(biāo)年申請量和注冊商標(biāo)總量均居世界第一。這都為加快品牌發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

　　二是消費需求旺盛。隨著居民收入水平逐步提高，中等收入群體持續(xù)擴大，消費結(jié)構(gòu)不斷升級，個性化、多樣化、體驗式消費特征顯著，消費者對產(chǎn)品和服務(wù)提出了更高的要求，越來越注重品質(zhì)，講究品牌消費，將品牌作為消費選擇的重要參考。這在客觀上要求加快品牌發(fā)展。

　　三是社會共識已經(jīng)形成。近年來，越來越多的人大代表和政協(xié)委員強烈呼吁加快推動品牌發(fā)展工作。相關(guān)部門出臺了一系列促進(jìn)品牌發(fā)展的措施，一些地方政府注重發(fā)揮品牌引領(lǐng)供需結(jié)構(gòu)升級的重要作用，積極采取行動。龍頭企業(yè)品牌意識不斷增強，通過創(chuàng)品牌來提高綜合競爭力、培育競爭新優(yōu)勢正在成為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略指引和自覺行動，特別是“一帶一路”建設(shè)為我國自主品牌“走出去”創(chuàng)造了良好條件。新聞媒體、中介機構(gòu)等方面也積極推動品牌發(fā)展，良好的社會氛圍已經(jīng)形成。

　　與此同時，我們也要清醒地認(rèn)識到，與發(fā)達(dá)國家相比，我國品牌發(fā)展仍較嚴(yán)重地滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、滯后于消費者需求和期盼，國際知名品牌少、品牌影響力弱、品牌話語權(quán)小、品牌價值低、品牌總體形象欠佳。為提高我國品牌形象，打造知名自主品牌，建設(shè)品牌強國，相關(guān)部門正在研究制定加快品牌發(fā)展的政策措施，總的考慮是，緊密結(jié)合落實供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革要求，緊緊圍繞品牌這一供給側(cè)和需求側(cè)升級的結(jié)合點，積極實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，努力建設(shè)品牌強國。

　　下一步，我們要進(jìn)一步樹立和提升品牌意識，營造良好的政策環(huán)境，建立有利于品牌發(fā)展的體制機制，推動三大產(chǎn)業(yè)品牌特別是自主品牌發(fā)展，全面提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，為經(jīng)濟(jì)保持中高速增長，產(chǎn)業(yè)邁向中高端水平發(fā)揮重要作用。

　　(本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：國家發(fā)展改革委秘書長 李樸民）