近日有多家媒體報(bào)道，熱播劇《歡樂(lè)頌2》里植入式廣告超50條。電視劇作品植入商家廣告已是一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，制作方獲得資金支持，商家實(shí)現(xiàn)品牌宣傳，本無(wú)可厚非，然而一旦廣告植入過(guò)度，也會(huì)遭到觀眾的反感和指斥，如果植入的產(chǎn)品屬于法律禁止作廣告的品類，甚至?xí)�產(chǎn)生法律問(wèn)題。（6月12日《檢察日?qǐng)?bào)》）

　　在某年的春晚相聲作品中，諷刺過(guò)這種“在廣告中插播電視劇”的現(xiàn)象，引起了觀眾的強(qiáng)烈共鳴。而時(shí)至今日，廣告營(yíng)銷模式也已經(jīng)升級(jí)換代，從原來(lái)的在電視劇播出中間插播“硬廣告”，變成直接把廣告植入影視劇作品當(dāng)中，成為了“軟廣告”，同時(shí)也讓觀眾變得更加無(wú)法躲避廣告的無(wú)孔不入。

　　客觀而言，在影視劇作品中植入廣告，只要植入得巧妙、合理、自然，那么就是一種多方共贏。比如影視劇制作方通過(guò)前期的廣告收入降低了拍攝成本，或提高了拍攝質(zhì)量，而電視臺(tái)也可以以較低的價(jià)格購(gòu)進(jìn)影視劇作品，觀眾也可以看到更多新出爐的影視劇。但是一旦這種植入式廣告太過(guò)任性，變得過(guò)多過(guò)濫、生硬粗暴，那么也就物極必反，走向了事物的反面。

　　比如本來(lái)不該出現(xiàn)廣告的地方出現(xiàn)了廣告，或者是出現(xiàn)的廣告和劇情出現(xiàn)沖突，成為對(duì)劇情的一種妨礙和傷害，那么必然會(huì)影響影視劇的品質(zhì)，也影響觀眾的觀感，降低觀眾欣賞影視劇的愉悅度，這實(shí)際上就是對(duì)觀眾時(shí)間與精力的一種強(qiáng)制性浪費(fèi)和剝奪。尤其是隨著付費(fèi)視頻網(wǎng)站的興起，很多觀眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看影視劇都是花費(fèi)了真金白銀的，一旦出現(xiàn)大量廣告不恰當(dāng)植入的情況，實(shí)際上就是對(duì)觀眾利益的一種直接侵害。

　　我國(guó)廣告法第二條明確規(guī)定，在中華人民共和國(guó)境內(nèi)，商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告活動(dòng)，適用本法。這意味著，影視劇植入式廣告，也適用于廣告法的管理與約束范疇。但現(xiàn)在的問(wèn)題是，對(duì)于影視劇中的植入式廣告，何為合理，何為不合理；何為自然，何為粗暴，很難判斷，這客觀上也給了影視劇制作方和廣告商任性的余地。

　　難是難，但并不代表沒(méi)有辦法，更不意味著難就不去管。即便植入廣告屬市場(chǎng)行為，國(guó)家監(jiān)管與市場(chǎng)調(diào)節(jié)應(yīng)以符合法律法規(guī)、受眾心理需求前提，但是為了平衡影視劇各方的權(quán)益，就需要在深入調(diào)查，征求各方意見(jiàn)的基礎(chǔ)之上，采取具有針對(duì)性的監(jiān)管舉措。比如針對(duì)植入性廣告出臺(tái)專門的監(jiān)管法規(guī)，對(duì)影視劇植入廣告的數(shù)量、時(shí)長(zhǎng)、題材等等做出限制性規(guī)定，讓植入式廣告有專門的法律可依，而不是像現(xiàn)在這樣，完全由影視劇制作方自己說(shuō)了算。