近期，一則虛假醫(yī)藥廣告“專家”視頻曝光，引發(fā)社會關(guān)注。視頻中，一位“慈眉善目”的“專家”在不同衛(wèi)視節(jié)目中頻頻變身亮相，推銷各種“神藥”，被網(wǎng)友稱為“虛假醫(yī)藥廣告表演藝術(shù)家”。

　　時下，隨著推進健康中國建設(shè)，支持中醫(yī)藥、民族醫(yī)藥事業(yè)的發(fā)展，中醫(yī)藥正迎來黃金發(fā)展時期，而社會上一些“偽中醫(yī)”也開始打著中醫(yī)民間偏方的旗號浮出水面。除了在電視上推銷“神藥”的“專家”，社交網(wǎng)絡(luò)中更是充斥著無名無姓的“偽大師”，散播健康謠言和偽養(yǎng)生信息。

　　中醫(yī)源于民間實踐，源于傳統(tǒng)經(jīng)驗，規(guī)范中醫(yī)發(fā)展，既要像“打地鼠”一樣，對偽中醫(yī)冒出一個打下一個，更要治理這片土壤，創(chuàng)造良好環(huán)境。

　　首先要抓緊完善行業(yè)規(guī)范�！吨腥A人民共和國中醫(yī)藥法》將于今年7月1日開始施行。其中多處條文對中醫(yī)藥藥材、技術(shù)、養(yǎng)生保健、少數(shù)民族醫(yī)藥規(guī)范加以說明。在落實中醫(yī)藥法的過程中，需要嚴格規(guī)范藥材加工、醫(yī)師培養(yǎng)和機構(gòu)服務(wù)，把好中醫(yī)體系認證關(guān)，并且不斷加大科普的力度，推動人們更加科學地對待中醫(yī)。

　　其次要加大中醫(yī)藥普及宣傳。無論是基于傳統(tǒng)還是現(xiàn)實，中醫(yī)藥的優(yōu)勢都得到了充分的驗證，在推進健康中國建設(shè)過程中，需要中醫(yī)藥發(fā)揮不可替代的作用。然而，由于科學宣傳的缺失，一些人對中醫(yī)藥存在極大的偏見。中醫(yī)藥科普宣傳任重道遠，作為最具代表性的中國元素之一，中醫(yī)藥理應(yīng)在獲得功能肯定的同時，激發(fā)更大的文化認同。

　　這其中，媒體擔負著義不容辭的責任�？茖W規(guī)范傳播中醫(yī)藥知識，媒體應(yīng)理順其與中醫(yī)藥、養(yǎng)生保健行業(yè)之間的利益關(guān)系，增強自律和辨別能力，不但不做虛假養(yǎng)生保健信息的傳聲筒，還要營造輿論氛圍，引導中醫(yī)藥行業(yè)良性有序發(fā)展。

　　當前，中醫(yī)藥事業(yè)的發(fā)展正受到高度關(guān)注。一些健康謠言和偽養(yǎng)生信息謬誤百出，甚至顛覆中醫(yī)藥基本理論，這種亂象大大損毀了中醫(yī)形象，若不根治，將對中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展帶來不容低估的負面影響。我們必須多管齊下，積極應(yīng)對，不僅要“打”，更要“治”，綜合運用法律、行政、技術(shù)和行業(yè)自律等手段，保障中醫(yī)藥規(guī)范有序發(fā)展。