從去年大選開(kāi)始，特朗普就一直不留情面地批評(píng)美國(guó)傳統(tǒng)主流媒體。最近，這場(chǎng)斗法又掀新高潮。7月1日晚間特朗普在其個(gè)人推特上發(fā)文表示，“考慮將‘假新聞CNN’的名字改為‘欺詐新聞CNN’�！彪S后又上傳一段長(zhǎng)約28秒的“痛打CNN”的惡搞視頻。CNN立刻反擊：“美國(guó)的總統(tǒng)鼓勵(lì)對(duì)記者采用暴力，這真是悲哀的一天�！�
過(guò)去我們知道美國(guó)的新聞媒體被稱為“第四權(quán)力”、“無(wú)冕之王”。在選舉政治中，媒體通常會(huì)對(duì)結(jié)果產(chǎn)生巨大影響，多數(shù)候選人都會(huì)小心翼翼地迎合或收買媒體。在此背景下，特朗普的行為似乎嚴(yán)重地不合邏輯�？墒沁@背后其實(shí)有著新的邏輯，那就是當(dāng)前美國(guó)傳播形式和政治策略正在發(fā)生改變。
首先是傳播形式的改變?nèi)趸藗鹘y(tǒng)媒體對(duì)政治的影響。在美國(guó)歷史上，雖然各黨派都強(qiáng)調(diào)新聞自由，但媒體始終是政治的附庸。特別是經(jīng)過(guò)19世紀(jì)末和20世紀(jì)初壟斷大潮的“洗禮”，媒體成了大財(cái)團(tuán)的“看門狗”，愈發(fā)成為資本和政治精英集團(tuán)共謀的工具。在精英集團(tuán)操縱下，媒體有目的地影響民意，大規(guī)模地制造共識(shí)，形成了媒體有能力影響政治的表象。殊不知，這種所謂的影響力無(wú)非是基于媒體的工具性價(jià)值。一旦精英集團(tuán)掌握了新的、更有效的操縱民意的手段，傳統(tǒng)媒體就會(huì)被棄若敝屣。
構(gòu)筑于互聯(lián)網(wǎng)之上的新媒體就是這種新的操縱手段。在主流意識(shí)不斷被消解的“后現(xiàn)代”社會(huì)，新媒體越來(lái)越多地顯示出力量。自?shī)W巴馬競(jìng)選時(shí)，網(wǎng)絡(luò)和社交媒體就已經(jīng)展現(xiàn)出驚人的潛力。特朗普更是深諳“網(wǎng)紅大V”之道，深夜發(fā)推、人身互噴、語(yǔ)不驚人死不休、使用簡(jiǎn)單粗陋的語(yǔ)言等等，有效抓住了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播邏輯和閱讀習(xí)慣。正是基于此，他敢于大膽地拋棄甚至刻意羞辱傳統(tǒng)媒體，因?yàn)樵谒磥?lái)，“權(quán)力”已經(jīng)不再屬于傳統(tǒng)媒體。
其次，新傳播形式也改變了選舉政治的營(yíng)銷策略。據(jù)報(bào)道，特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)雇傭了大數(shù)據(jù)公司助陣，通過(guò)對(duì)選民身份的細(xì)致分析，有針對(duì)性地向不同群體釋放不同信號(hào)，實(shí)際上是在政治領(lǐng)域借用了廣告業(yè)中的“細(xì)分市場(chǎng)”策略。表面上看，從大選到上任，他似乎很少針對(duì)傳統(tǒng)重要議題發(fā)表系統(tǒng)性政綱，相反總是以令人意外的方式發(fā)表“不靠譜”言論。實(shí)際上，他的行為在新媒體背景下，大多是有策略的理性行為。
新媒體和新政治模式從根本上挑戰(zhàn)了大眾選舉政治的合理性。選舉制度的一個(gè)基本假定就是理性的選民會(huì)針對(duì)客觀的議題或候選人進(jìn)行選擇，由共識(shí)來(lái)決定政策。現(xiàn)在看來(lái)，首先，新媒體使受眾變成了只看自己喜歡的信息的封閉頭腦，“理性的選民”成了“慣壞的孩子”；其次，事實(shí)消解了，政治生活中的議題和候選人不再是客觀的對(duì)象，而是成了“一千個(gè)哈姆雷特”；最后，共識(shí)難以形成，不同圈子、身份和階層的人們?cè)凇疤毓毙畔⒌牟粩鄰?qiáng)化下，形成自我信念的固化和放大。
特朗普與傳統(tǒng)媒體的斗法固然熱鬧，卻折射出美國(guó)政治制度設(shè)計(jì)的弊端。雖然我們今天還不易察覺(jué)，但是以大眾選舉為基礎(chǔ)的民主制度也許正在發(fā)生一場(chǎng)靜悄悄的“革命”。
�。ㄗ髡呦祻�(fù)旦大學(xué)中國(guó)研究院副教授、副院長(zhǎng)）
（責(zé)任編輯：范戴芫）
