近日，奧迪一則二手車廣告引發(fā)網(wǎng)友吐槽。廣告顯示，在婚禮上婆婆沖上臺，拉扯新娘仔細(xì)檢查鼻子、耳朵、牙口，然后做出“OK”手勢，隨后彈出奧迪二手車頁面，配音“官方認(rèn)證才放心”。廣告播出后，在網(wǎng)絡(luò)上引起熱烈討論，網(wǎng)友憤怒評論“婆婆檢查兒媳如同檢查牲口，是對女性的極大不尊重。”（7月20日《南方日報》）

　　一則讓消費(fèi)者反感的廣告，不會是好廣告，爭議越大，負(fù)面效應(yīng)越大，被撤下來是早晚的事，這則奧迪二手車廣告不僅達(dá)到不原有的廣而告之目標(biāo)，而且還落下“笑柄”，增加了消費(fèi)者的反感，這是得不償失的。

　　這則奧迪二手車廣告存在兩大問題：其一，婆婆檢查新娘，這是讓人可笑的事，或許這事發(fā)生在以前是可能的，但時至今日是不可能發(fā)生的。即便是有，也是不允許的。婆婆憑什么檢查兒媳的身體，看看是否整過容？看看是否處女？這是很荒唐的事。毫無疑問，這是對女性的不尊重；其二，新娘結(jié)婚和二手車買賣有什么關(guān)系？還要打出“OK”手勢？難道二婚和買二手車一樣？無端地將結(jié)婚和買車聯(lián)系在一起，無端地將婆婆檢查兒媳和買二手車聯(lián)系在一起，想要不引起消費(fèi)者的反對都難。其實，這個廣告的邏輯是，我們賣的二手車是經(jīng)過“官方認(rèn)帳”的，就像婆婆一樣，是檢查過兒媳的身體了的。這是什么邏輯？是侮蔑人的邏輯，是罵人的邏輯，是不尊重人格的邏輯。

　　一個廣告的出籠，是受到一系列人員的創(chuàng)作，且受到一定的監(jiān)管，如果公開“發(fā)表”，則要受到相應(yīng)的審查，可事實上，這些都擋不住惡俗廣告的出籠。對于廣告的要求，自然有相關(guān)的法律約束，對此，創(chuàng)意廣告拍攝廣告的人員沒有理由不知道，可他們?yōu)榱俗非笮乱猓瑸榱怂�謂的“創(chuàng)意”，就不顧公序良俗了。雖然現(xiàn)在奧迪回應(yīng)稱，拍攝廣告的初衷絕對沒有人身攻擊目的，對此，我們可以相信這一點，但在客觀上造成了影響也是不爭的事實。其實，拍攝一些侮蔑性的廣告，最終吃虧的是自己，拍攝廣告需要一定的費(fèi)用，拍攝好了卻受到爭議，自然要撤下，且要受到相關(guān)的處理，也就虧大了。拍攝廣告需要兼顧商業(yè)利益和社會責(zé)任。過度標(biāo)新立異的廣告會給品牌帶來無可挽回的損失。這應(yīng)該達(dá)成共識。

　　拍攝侮蔑女性人格的廣告是自取其辱，多拍些充滿正能量的廣告，在拍攝時考慮正能量，如此廣告才會受到廣泛歡迎，才會收到意想不到的效益，包括經(jīng)濟(jì)效益。