核心觀點(diǎn)
在公眾視野充斥著大量低營(yíng)養(yǎng)甚至有害資訊的今天，需要有更多高營(yíng)養(yǎng)、高品質(zhì)的資訊去影響市場(chǎng)，引導(dǎo)受眾，需要多種力量合圍糾偏，讓良幣去驅(qū)逐劣幣，以清流去凈化濁流
冰火兩重天的輿論反差令人深思
前不久，科學(xué)界大師級(jí)的人物柯俊逝世，遭遇國(guó)內(nèi)輿論的冰點(diǎn)式冷遇：雖然領(lǐng)導(dǎo)人致電悼念，但相關(guān)新聞的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論寥寥無(wú)幾。這一消息爆出，著實(shí)讓人震驚。這位國(guó)際著名材料科學(xué)家、中國(guó)科學(xué)院院士、中國(guó)鐵科學(xué)與技術(shù)的集大成者、中國(guó)電子顯微鏡事業(yè)的先驅(qū)者、中國(guó)冶金史研究的開(kāi)拓者、中國(guó)金屬物理專業(yè)的奠基人、貝茵體切變理論創(chuàng)始人，這位頭上頂著眾多桂冠，把生命和智慧全部交付祖國(guó)和人民、甚至連最后的遺體都無(wú)私捐出的科學(xué)家，他的離世本應(yīng)極盡哀榮，本應(yīng)獲得輿論的“置頂”關(guān)注，但遺憾的是，人們的關(guān)注點(diǎn)幾乎一邊倒地斜視于某明星作家的緋聞，不該被冷落的卻被冷落了，不該被追捧的卻在被追捧，這種冰火兩重天的輿論反差，著實(shí)令人深思。
誰(shuí)在放縱公眾的“重口味”？
誠(chéng)然，公眾對(duì)于科學(xué)家與明星的興致，的確存在著差異———科學(xué)是“小眾”的事業(yè)，科學(xué)家看上去似乎很“高冷”，蕓蕓眾生對(duì)于科學(xué)家所從事研究的理解，不可能像關(guān)注明星一樣“一哄而上”。知識(shí)和學(xué)問(wèn)越細(xì)分、越艱深，對(duì)于大多數(shù)人意味著門(mén)檻越高；相比之下，公眾對(duì)明星發(fā)生興致，不需要專業(yè)知識(shí)墊底，沒(méi)什么專業(yè)的門(mén)檻可言。從受眾基礎(chǔ)來(lái)看，客觀地說(shuō)，明星們的受眾基礎(chǔ)更大，科學(xué)家受眾基礎(chǔ)相對(duì)較小。要求人人都像圍觀明星那般追捧科學(xué)家，也不太現(xiàn)實(shí)。
當(dāng)然，科學(xué)家并不在意俗世的表象性關(guān)注，不靠外界的眼球過(guò)活，他們更注重為突破科學(xué)前沿、為國(guó)家和人民貢獻(xiàn)一己之力；但明星們就不同了，尤其是那些娛樂(lè)明星，得靠粉絲的關(guān)注為生，一旦失去人們的圍觀，其市場(chǎng)身價(jià)就會(huì)縮水。為此，不少明星千方百計(jì)拉住人們的注意力，甚至不惜以庸俗、媚俗、低俗的姿態(tài)在公眾視野中保持存在感。這是個(gè)“彼此聯(lián)手”的過(guò)程：明星依靠一些商業(yè)網(wǎng)站大刷“存在感”，保持“熱度”，而網(wǎng)站則靠明星拉點(diǎn)擊率、拉流量，結(jié)果是做大了公眾的媚俗規(guī)模，也放縱了公眾的“重口味”。
須遏制下沉的審美趣味
科學(xué)家的“高冷”本來(lái)不出意料之外，但讓人意外的是，科學(xué)家遭遇如此嚴(yán)重的冷落，這著實(shí)不正常。更不正常的是，明星靠著“三俗”，就能博人眼球，就能獲得追捧。當(dāng)這種畸形的偏愛(ài)獲得巨大的市場(chǎng)時(shí)，我們應(yīng)該正視和警惕其中不健康的娛樂(lè)心理。
這種不健康的社會(huì)娛樂(lè)心理主要表現(xiàn)在，受眾的低級(jí)偏好遭到無(wú)節(jié)制的縱容，恣意泛濫的低級(jí)趣味缺少批判聲音的當(dāng)頭棒喝。為了討好受眾，很多內(nèi)容供給者，總是絞盡腦汁去咯吱公眾的癢癢。只要公眾喜歡的，不論雅俗，都會(huì)盡力滿足。雅與俗的競(jìng)爭(zhēng)，雅經(jīng)常處于劣勢(shì)，所謂的曲高和寡，古人已經(jīng)說(shuō)得很明白了。中低端資訊泛濫，引發(fā)社會(huì)群體趣味的下沉。這種偏向若不予以遏制，后果一定很嚴(yán)重。
必須正視的是，不少商業(yè)網(wǎng)站為了競(jìng)爭(zhēng)流量，輕忽了責(zé)任的擔(dān)當(dāng)�？驴〉氖论E，其新聞價(jià)值遠(yuǎn)在明星八卦緋聞之上。像柯俊這樣滿身正能量的大師級(jí)人物，不能因?yàn)樗砩蠜](méi)有所謂“娛樂(lè)”和“眼球”價(jià)值就冷遇他，與之相反，我們應(yīng)該以強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和使命感予以高度關(guān)注，以引導(dǎo)公眾見(jiàn)賢思齊、奮發(fā)向上。網(wǎng)站的影響力不能僅靠廉價(jià)、低級(jí)趣味的資訊去圈粉，而應(yīng)該有責(zé)任擔(dān)當(dāng)，影響力越大，其責(zé)任就越大。倘若在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)輿論圈存在大面積迎合、縱容低級(jí)趣味的趨勢(shì)，這種大排量排污、集體不負(fù)責(zé)的做法，就難以做到網(wǎng)絡(luò)上的月朗風(fēng)清。
需要多種力量合圍糾偏
整治社會(huì)“重口味”，僅靠單方面的力量顯然是不行的，僅靠少數(shù)人的力量也是不成的，需要?jiǎng)訂T全社會(huì)的力量，一起努力，遏制淺薄、庸俗趣味的泛濫。在公眾視野充斥著大量低營(yíng)養(yǎng)甚至有害資訊的今天，需要有更多高營(yíng)養(yǎng)、高品質(zhì)的資訊去影響市場(chǎng)，引導(dǎo)受眾，需要多種力量合圍糾偏，讓良幣去驅(qū)逐劣幣，以清流去凈化濁流。
要做到這一點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)角色不能缺位。我們需要網(wǎng)絡(luò)媒體的整體自覺(jué)和合力行動(dòng)。要讓高度分化的網(wǎng)絡(luò)媒體圈形成共識(shí)，產(chǎn)生合力，需要媒體和媒體之外的力量的內(nèi)外兼修，共同讓正能量在整個(gè)社會(huì)更多地發(fā)光發(fā)熱。
(作者為復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、西藏大學(xué)特聘教授)
（責(zé)任編輯：鄧浩）
