近日，麥當(dāng)勞更名“金拱門(mén)”“左右腦年齡測(cè)試”等話題在朋友圈刷屏。不妨回顧朋友圈空間，從“羅一笑事件”的病毒式傳播到各種小測(cè)試小范圍霸屏。朋友圈的刷屏成本越來(lái)越低，公眾也開(kāi)始陷入“刷屏潮”中，樂(lè)此不疲。

　　反觀刷屏內(nèi)容，其往往成為一種“社交貨幣”，讓傳播者通過(guò)傳播該內(nèi)容，獲得一種心理上的滿足感。拿“麥當(dāng)勞更名”來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)發(fā)者除了認(rèn)為此事件有趣，也或多或少帶有“我在關(guān)注最新熱點(diǎn)”的隱性信息傳達(dá)。除此之外，刷屏內(nèi)容互動(dòng)性漸強(qiáng)，參與者不愿疏遠(yuǎn)“朋友圈”而讓自己顯得高冷，也是一大誘因。

　　朋友圈刷屏，表面上看，是大眾在私人社交空間對(duì)熱點(diǎn)事件的追蹤或是跟風(fēng)娛樂(lè)，是朋友之間共同話題、共同趣味的“狂歡”，更是認(rèn)同心理在作祟。朋友圈看似是私人領(lǐng)域，但隨著社交圈的擴(kuò)大，越來(lái)越多“點(diǎn)贊之交”安靜地躺在列表里，已經(jīng)成了半開(kāi)放的工作、生活混雜的社交空間。然而，圈子的擴(kuò)大并沒(méi)有帶來(lái)更多觀點(diǎn)交鋒�！包c(diǎn)贊之交”或是“上下級(jí)”等關(guān)系反而成為發(fā)表自己觀點(diǎn)的阻礙與限制。人們熱衷于抓住一些有趣好玩的熱點(diǎn)來(lái)顯示自己的對(duì)生活與社交圈的高融合，下意識(shí)避開(kāi)一些“敏感”話題觀點(diǎn)的表達(dá)。因此，當(dāng)“左右腦年齡測(cè)試”刷屏朋友圈，雖然其實(shí)際上是偽科學(xué)愚弄大眾，但很少有人在意它的科學(xué)性。

　　無(wú)論是過(guò)去傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的時(shí)代還是當(dāng)今新媒體縱橫的時(shí)代，“意見(jiàn)領(lǐng)袖”（能夠非正式地影響別人的態(tài)度或者一定程度上改變別人行為的個(gè)人）始終都存在于各個(gè)社群、各個(gè)言論空間。朋友圈的刷屏，往往也跟隨者“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的腳步，而持異見(jiàn)者則面臨諸多轄制，選擇默不作聲。而事實(shí)上，當(dāng)人們持有不同意見(jiàn)時(shí)，為了獲得群體認(rèn)同，反而會(huì)進(jìn)行一種自我說(shuō)服，去改變?cè)�有觀點(diǎn)。當(dāng)難以說(shuō)服時(shí)，也會(huì)選擇折中妥協(xié)的方式，跟風(fēng)發(fā)朋友圈，推動(dòng)“刷屏潮”的形成。將真實(shí)觀點(diǎn)或原有的判斷按下不表，這其實(shí)也算是一種“沉默”。

　　面對(duì)一波波“刷屏潮”，“刷”還是“不刷”取決于個(gè)人選擇，但如何在浪潮中站穩(wěn)腳跟、守住本心都是我們?cè)谌魏我惶庉浾摽臻g發(fā)聲時(shí)應(yīng)該思考的問(wèn)題。集體的狂歡帶來(lái)的也只是表面上的融入與短暫的娛樂(lè)，真正獲得認(rèn)可的，仍然是經(jīng)得住時(shí)間考驗(yàn)的思想光輝與人間真情。