新聞背景：
記者通過(guò)研究近十年的公告文件，不完全統(tǒng)計(jì)的結(jié)果顯示，鴻茅藥酒廣告曾被江蘇、遼寧、山西、湖北等25個(gè)省市級(jí)食藥監(jiān)部門通報(bào)違法，違法次數(shù)達(dá)2630次，被暫停銷售數(shù)十次。但是，內(nèi)蒙古食藥監(jiān)管理局作為監(jiān)管部門和廣告批文核準(zhǔn)部門，卻一路為鴻茅藥酒廣告“開綠燈”。（4月16日《健康時(shí)報(bào)》）
鴻茅藥酒是酒還是藥？
鴻茅藥酒是酒還是藥？說(shuō)實(shí)話，估計(jì)很多人也是直到2018年4月13日，才恍然驚覺(jué)這款有事沒(méi)事喝兩口的“保健品”原來(lái)是中藥，而且是一種非處方藥。“鴻茅藥酒、每天兩口”的訴求，對(duì)健康人群來(lái)說(shuō)，果真如大力神丸般也是功效卓著？這讓人聯(lián)想起網(wǎng)友曾評(píng)選出的“神藥屆四大天王”，他們靠廣告為生、他們靠忽悠續(xù)命，他們和中華廣告表演藝術(shù)家一起，構(gòu)成了醫(yī)療衛(wèi)生和廣告領(lǐng)域一道曖昧的風(fēng)景�！�詳細(xì)】
作為一種非處方中成藥，鴻茅藥酒既不是一無(wú)是處的“毒藥”，也不是包治百病的保健品。雖然其說(shuō)明書上明確標(biāo)注了主治功能、禁忌事項(xiàng)等，但一般消費(fèi)者對(duì)此并不熟悉，如果通過(guò)廣告宣傳不斷弱化藥品屬性、強(qiáng)化保健功能，就會(huì)模糊藥品與保健品的邊界，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)。據(jù)悉，國(guó)家藥監(jiān)局正在組織對(duì)鴻茅藥酒由非處方藥轉(zhuǎn)化為處方藥進(jìn)行論證。無(wú)論論證結(jié)果如何，鴻茅藥酒不是酒、而是“藥”的概念必將強(qiáng)化�！�詳細(xì)】
神藥越“神”，監(jiān)管越“弱”
自稱由67味中草藥配制成的鴻茅藥酒，廣告曾被江蘇、遼寧、山西、湖北等25個(gè)省市級(jí)食藥監(jiān)部門通報(bào)違法，違法次數(shù)達(dá)2630次，被暫停銷售數(shù)十次。可令人費(fèi)解的是，一邊是鴻茅藥酒違法廣告在各地被查處，另一邊內(nèi)蒙古食藥監(jiān)給鴻茅藥酒發(fā)出的廣告批文卻從未間斷。責(zé)令其暫停銷售也一直沒(méi)有停得下來(lái)。一方面拿到國(guó)家食藥監(jiān)部門批的藥品批文，申請(qǐng)到國(guó)家中藥保護(hù)品種；另一方面從明星代言到電視廣告植入，不斷營(yíng)造其保健品形象，在藥品和保健品市場(chǎng)左右逢源，銷量一路高歌猛進(jìn)�！�詳細(xì)】
有錢砸廣告，頂多是個(gè)經(jīng)營(yíng)理念問(wèn)題，算不得原罪。不過(guò)，違法廣告一路超速飆車卻如入無(wú)人之境，這就叫人百思不得其解了。一家被10省市18次采取暫停銷售的行政強(qiáng)制措施的企業(yè)，在涉嫌廣告違法問(wèn)題上可謂臭名昭著的企業(yè)，竟有通天的本領(lǐng)在地方暢行無(wú)阻地獲得數(shù)百個(gè)廣告批文，地方警方就沒(méi)有嗅出其間的詭譎？【詳細(xì)】
問(wèn)題是，這種“夸大藥品療效”的宣傳、“嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)用藥者”的廣告，并非僅此一家。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年全國(guó)受理“醫(yī)藥及醫(yī)療用品類”投訴中，涉及虛假宣傳的占到近25%。其中一個(gè)重要原因，就是監(jiān)管不足，違法成本低。以對(duì)鴻茅藥酒的違法廣告處罰為例，往往是“沒(méi)收廣告費(fèi)用715.8元，罰款715.8元”。這樣的懲處相較于千萬(wàn)量級(jí)的收益，猶如九牛一毛，根本無(wú)法產(chǎn)生有效震懾。采取更為嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，加大監(jiān)管力度、把握廣告尺度，才能讓違法者畏懼、逾矩者后悔�！�詳細(xì)】
藥品廣告不能逾越法律的紅線
只有讓虛假消散、讓真實(shí)回歸、讓品質(zhì)說(shuō)話，我們的制藥工業(yè)才能獲得進(jìn)步，我們的藥品才能經(jīng)得起檢驗(yàn)，人民群眾才能買得放心、吃得安心、用得舒心。
無(wú)論是網(wǎng)站、客戶端，還是電視臺(tái)、報(bào)紙，抑或是可以植入廣告的電影、電視劇，都不應(yīng)該為了廣告費(fèi)而違背法律規(guī)定、進(jìn)行虛假宣傳。應(yīng)該看到，輿論監(jiān)督并不是要徹底否定鴻茅藥酒的藥品價(jià)值，而是要讓鴻茅藥酒回歸藥品定位，不再用虛假的保健品廣告賺取利益。對(duì)此，主管部門和企業(yè)應(yīng)該摒棄面對(duì)輿論監(jiān)督的對(duì)立態(tài)度，善于從輿論監(jiān)督中吸取教訓(xùn)，承擔(dān)起企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。更多藥企都應(yīng)該引以為戒，藥品廣告不能逾越法律的紅線�！�詳細(xì)】
微言大義：
@剪刀手東尼：虛假?gòu)V告是最無(wú)聲的化學(xué)武器。
@冬火闌珊：鴻茅藥酒這類產(chǎn)品基本都是忽悠老年人的。
@TechVR：只要違法，就得關(guān)閉。
@開開專用小麻花：做企業(yè)一定要秉著對(duì)客戶負(fù)責(zé)的態(tài)度，講公德講道德，不違背法律。藥品監(jiān)管局必須嚴(yán)格監(jiān)督企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式并對(duì)其負(fù)責(zé)。
經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編后語(yǔ)：
從莎普愛思到鴻茅藥酒，若非媒體曝光，這些神藥還站在神壇上擺出一副“濟(jì)世救民”的姿態(tài)，忽悠著大多數(shù)老年人。保健品“坑老”已不是一天兩天了，違法成本低、廣告審核不嚴(yán)、監(jiān)管缺位，是這些神藥猖獗的原因。那么，接下來(lái)，應(yīng)該加大監(jiān)管力度，提高違法成本，讓違法者畏懼，不敢踐踏法律紅線。
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