6月8日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局召開(kāi)“6·18”網(wǎng)絡(luò)集中促銷(xiāo)活動(dòng)行政指導(dǎo)座談會(huì)，要求網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)（網(wǎng)站）經(jīng)營(yíng)者強(qiáng)化“第一責(zé)任人”意識(shí)，在平臺(tái)治理、信息披露、公平競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、廣告合規(guī)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、食品安全等方面履行網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)主體責(zé)任。其中特別提到，禁止通過(guò)協(xié)議等方式限制、排斥促銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)者參加其他平臺(tái)組織的促銷(xiāo)活動(dòng)。（6月9日新華網(wǎng)）

　　在“6·18”網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)前夕，市場(chǎng)監(jiān)督管理總局召開(kāi)行政指導(dǎo)座談會(huì)，其指向性和釋放的監(jiān)管信號(hào)不言而喻。電商平臺(tái)集中促銷(xiāo)活動(dòng)，是一種正常的自發(fā)性商業(yè)行為，多年以來(lái)也被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受，但與此同時(shí)，大型促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，往往也是消費(fèi)者權(quán)益問(wèn)題的高發(fā)期，各電商平臺(tái)之間的“惡性競(jìng)爭(zhēng)”也時(shí)有出現(xiàn)。如此背景下，這次會(huì)議一定程度上正是為各電商平臺(tái)在即將到來(lái)的促銷(xiāo)節(jié)，提前打預(yù)防針。

　　會(huì)議針對(duì)七天無(wú)理由退貨規(guī)定的執(zhí)行，不得先漲價(jià)再打折，以及加強(qiáng)售后服務(wù)隊(duì)伍管理等熱點(diǎn)問(wèn)題作出了具體部署。而禁止電商平臺(tái)通過(guò)協(xié)議等方式限制、排斥促銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)者參加其他平臺(tái)組織的促銷(xiāo)活動(dòng)，也引發(fā)了特別的關(guān)注，它針對(duì)的正是部分電商平臺(tái)要求商家在促銷(xiāo)節(jié)中只能“二選一”的問(wèn)題。近幾年，但凡遇到大型促銷(xiāo)，一些電商為了保證自家平臺(tái)在促銷(xiāo)中的利益最大化，往往要求入駐電商只能在一家平臺(tái)參加促銷(xiāo)。這種要求，一方面是限制了促銷(xiāo)平臺(tái)之間的公平競(jìng)爭(zhēng)，甚至還引發(fā)了電商平臺(tái)之間的糾紛，可謂徒生內(nèi)耗；另一方面，也侵犯了電商和消費(fèi)者的自由選擇權(quán)利，讓促銷(xiāo)的公正性打了折扣。對(duì)此，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)介入，很有必要。

　　要求商家只能“二選一”，實(shí)際上也是對(duì)開(kāi)放、平等、協(xié)作的互聯(lián)網(wǎng)精神的背離。都什么年代了，電商平臺(tái)之間還搞這種以鄰為壑的排他性做法，不僅減損互聯(lián)網(wǎng)電商市場(chǎng)的整體競(jìng)爭(zhēng)活力，也示范了一種錯(cuò)誤的玩法，不利于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電商市場(chǎng)真正走向開(kāi)放。要知道，那種指望靠限定、排斥正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為，已經(jīng)越來(lái)越行不通。對(duì)于所有電商平臺(tái)而言，學(xué)會(huì)在開(kāi)放、平等的市場(chǎng)中通過(guò)充分競(jìng)爭(zhēng)來(lái)贏得市場(chǎng)份額與消費(fèi)者的青睞，已是必備技能，是邁向電子商務(wù)2.0時(shí)代的必由之路。

　　除此之外，搞“二選一”的排他性競(jìng)爭(zhēng)，也與當(dāng)前電商市場(chǎng)監(jiān)管規(guī)則，產(chǎn)生越來(lái)越突出的落差。類(lèi)似的監(jiān)管干預(yù)其實(shí)早就有，像2015年10月起開(kāi)始施行的《網(wǎng)絡(luò)商品和服務(wù)集中促銷(xiāo)活動(dòng)管理暫行規(guī)定》就明確提出，電商平臺(tái)不得限制、排斥平臺(tái)內(nèi)的經(jīng)營(yíng)者參加其他第三方交易平臺(tái)組織的促銷(xiāo)活動(dòng)，但從效果看似乎并不明顯，“二選一”的做法也就或明或暗延續(xù)至今。但今年，相關(guān)監(jiān)管部門(mén)專(zhuān)門(mén)為此召開(kāi)專(zhuān)題會(huì)議，監(jiān)管加碼的信號(hào)已經(jīng)非常明顯。這其實(shí)也是新組建的國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局，落實(shí)加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管力度的題中之意和必然要求。各電商平臺(tái)，都要努力跟上監(jiān)管升級(jí)的步伐。

　　近日發(fā)布的《中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告2017》顯示，我國(guó)電子商務(wù)直接從業(yè)人員和間接帶動(dòng)就業(yè)達(dá)4250萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)13%，并且電子商務(wù)的前景仍將持續(xù)看漲。中國(guó)電商市場(chǎng)所取得的成就，有目共睹。不過(guò)，一些問(wèn)題也不容回避。特別是隨著各電商平臺(tái)的做大，要警惕那種固守平臺(tái)和“領(lǐng)地”疆界，不自覺(jué)向自我封閉方向回潮的“保守”傾向。得看到，中國(guó)電商平臺(tái)乃至包括整個(gè)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，之所以能夠脫穎而出，發(fā)展如此迅速，一個(gè)很重要的原因，就在于它處于一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)多于壟斷，開(kāi)放多于封閉的新市場(chǎng)。對(duì)此，成熟起來(lái)的電商平臺(tái)，更應(yīng)該加倍珍惜，繼續(xù)呵護(hù)并擁抱開(kāi)放的價(jià)值，方能共同做強(qiáng)做大，走得更遠(yuǎn)。