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對虛假營銷就該嚴懲不貸

2018年12月24日 06:51   來源:北京晨報   斯涵涵

  據(jù)12月22日貴州媒體報道,仁懷市委宣傳部對外通報,網(wǎng)上傳播的“替父代言賣酒”推文系虛假廣告,貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)醉臣酒業(yè)有限公司被仁懷市市場監(jiān)管局認定已造成一定負面影響,加重處罰,罰款45000元。(12月23日人民網(wǎng))

  《中華人民共和國反不正當競爭法》中明文規(guī)定,進行虛假宣傳行為,經(jīng)營者或可被處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;情節(jié)嚴重的,處一百萬元以上二百萬元以下的罰款,可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。據(jù)此可見,店家基于欺詐的故意,實施了虛假宣傳的欺詐行為,使消費者產(chǎn)生了錯誤認識,屬于違法行為。

  茅臺鎮(zhèn)是我國知名的名酒產(chǎn)地,醉臣酒業(yè)公司以假亂真的虛假廣告,其內(nèi)容及模式被模仿發(fā)布對茅臺鎮(zhèn)名譽及真正知名產(chǎn)品都造成一定負面影響,仁懷市市場監(jiān)管部門依據(jù)廣告法等法規(guī),決定給予廣告發(fā)布費5倍的加重處罰。

  梳理一下數(shù)據(jù),該款白酒共生產(chǎn)500件、3000瓶,成本價格每瓶28元。被查獲時,銷售了860瓶,每瓶價格60元,銷售金額51600元,獲利27250元。但醉臣酒業(yè)已經(jīng)支付了9000元廣告費,加上45000元的罰款,已大大超過其盈利額,也就是說,這筆虛假營銷生意收不抵支,虧大了。

  從 “滯銷大爺”到“急哭女孩”,從“憨厚大叔”到“清純女生”,一些商家樂此不疲,虛假營銷層出不窮,致使愛心蒙塵,市場失序,消費者權益被惡意消費。醉臣酒業(yè)被加重處罰的案例給那些不良商家敲響警鐘,虛假營銷就該嚴懲不貸。只有監(jiān)管部門依法依規(guī),嚴厲打擊夸大失實、過度渲染的營銷欺詐行為,加大其違法成本,對悲情營銷露頭就打,使其得不償失,才能倒逼企業(yè)及平臺回歸守法經(jīng)營的正途,提升社會責任和管理水平,杜絕虛假營銷的市場空間,遏制弄虛作假、違規(guī)銷售的歪風,也才能堅決維護消費者權益,保障公平公開公正的市場秩序。

  

(責任編輯:年巍)

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