新聞背景： 

　　妻子為了銷量不得不降價賣貨，卻因此被丈夫辱罵；主播為了給粉絲低價折扣，自掏腰包補齊差價……從去年開始，這樣的場景就出現(xiàn)在一些網(wǎng)紅直播間中，并被越來越多的主播效仿。近日，某知名直播平臺發(fā)布公告稱，對通過惡意砍價、吵架、辱罵、演戲等方式誘導(dǎo)粉絲購買劣質(zhì)電商團伙商品的部分主播，作出停止直播14天的處罰。

　　“直播賣貨”不能“全靠演技”

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展，直播帶貨作為一個新興行業(yè)迅速崛起，成為疫情防控下新的經(jīng)濟增長點。但是，作為一種新銷售形式，直播帶貨也存在著諸多亂象，虛假宣傳、貨不對板、售后維權(quán)難等問題多發(fā)�！�詳細】

　　“直播賣貨，全靠演技”——在主播與商家的連麥中，主播強硬要求賣家降價，經(jīng)過一番“腥風血雨”的討價還價后，賣家豪氣妥協(xié)；夫妻或情侶一類的商家中，一方發(fā)脾氣故意要以低價格賣貨，另一方面卻辱罵對方；主播拼命向商家砍價，砍不下來后憤而表示“自掏腰包補齊差價”，以便給粉絲創(chuàng)造低價折扣……這些讓人“感動”的賣貨細節(jié)，原來很多只是演戲。這讓知道真相的消費者情何以堪？【詳細】

　　“演戲賣貨”透支整個行業(yè)的前景 

　　以這些不光彩手段誘導(dǎo)粉絲購買商品，嚴重違背了社會公序良俗，恐怕也屬于欺詐消費者的行為。按照消費者權(quán)益保護法、《侵害消費者權(quán)益行為處罰辦法》的規(guī)定，經(jīng)營者在提供商品或者服務(wù)中，采取虛假或者其他不正當手段欺騙、誤導(dǎo)消費者，使消費者的合法權(quán)益受到損害的行為，就是欺詐消費者的行為。而“直播帶貨”演變成“演戲賣貨”，自然屬于以虛假或引人誤解的手段欺騙、誤導(dǎo)消費者的情形。

　　在“演戲賣貨”這類消費欺詐中，主播收獲了打榜的錢以及與商家合作的費用，商家以不錯的價格賣出商品，有的還是劣質(zhì)商品，而粉絲則成為被“套路”的消費者，因為信息不對稱，還以為商家吵架、主播砍價等跌宕起伏的“劇情”是為自己好，這對消費者非常不公平，導(dǎo)致消費者的合法權(quán)益受損。因此，電商平臺有義務(wù)采取措施進行治理，因為營造一種公平、協(xié)作、善治的網(wǎng)購環(huán)境，是平臺的職責所系�！�詳細】

　　念臺詞、飆演技，主播首先辜負的是粉絲信任，消磨的是觀眾熱情。起初也許會有人跟著“入戲”、激動“剁手”，但相似的情節(jié)上演得多了，觀眾又怎會猜不透這背后的貓膩？粉絲和觀眾的支持，稱得上直播帶貨賴以生存的根基；透支了這份信任，砸掉的不僅是主播自己的名譽招牌，更可能是整個行業(yè)的前景。【詳細】

　　治理“演戲賣貨”不能止于罰商家

　　對此，有關(guān)部門應(yīng)盡快健全相關(guān)法律法規(guī)，給直播帶貨劃定邊界，整治辱罵、打架式等違背社會良俗的模式，對銷售劣質(zhì)產(chǎn)品等行為給予處罰。同時，平臺也應(yīng)積極配合整治各種直播帶貨亂象，完善投訴、售后等渠道，讓消費者有地方申訴，平臺誠信才是發(fā)展的根本。當然，消費者也應(yīng)冷靜消費，理性購物，莫被一時的熱鬧和虛假繁榮沖暈了頭腦。【詳細】

　　當然，治理“演戲賣貨”不能止于平臺自罰商家，還需市場監(jiān)管部門加大監(jiān)管力度。平臺給予封禁直播的處罰時間有限，被封禁期間可以上傳短視頻，解禁后又可以直播賣貨。在這種情況下，市場監(jiān)管部門應(yīng)暢通舉報機制，對每起“演戲賣貨”加大執(zhí)法力度，讓相關(guān)平臺、主播和商家多交“學(xué)費”。普通消費者可能難將“演戲賣貨”和營銷完全區(qū)分，相關(guān)部門不妨細化直播賣貨的規(guī)矩與制度，防止打擦邊球。【詳細】

　　微言大義： 

　　@還是不明真相：參見侯寶林相聲《賣布頭》。

　　@曉曉的筆：不怎么看好帶貨直播，感覺沒辦法保證質(zhì)量。

　　@Jerry追風者：主播都成“演員”了。

　　經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)編后語： 

　　事實上，直播帶貨不是第一次引發(fā)爭議了。如果主播一直在以博眼球、“飆演技”等套路誘導(dǎo)用戶下單，以后誰還愿意在直播中購物？要知道，無論任何銷售平臺，誠信經(jīng)營都是底線。商家應(yīng)該好好思考如何靠產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量取勝，而不是花式騙取用戶的信任。除此之外，監(jiān)管部門也要暢通投訴渠道，完善監(jiān)督處罰機制，及時將失信者、違規(guī)者淘汰出局，以促進直播行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展。

　　回顧：往期“經(jīng)”點熱評