據(jù)新華社12月26日?qǐng)?bào)道，近日，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)演員潘粵明下發(fā)行政處罰決定書，因其為保健食品作廣告代言，涉嫌違反《中華人民共和國(guó)廣告法》的相關(guān)規(guī)定，被罰沒(méi)51.58萬(wàn)元。潘粵明隨后發(fā)聲道歉，稱與團(tuán)隊(duì)已深刻反省，在日后工作中，會(huì)嚴(yán)格要求，規(guī)范合作，堅(jiān)決杜絕此類事件的發(fā)生。

　　近年來(lái)，不少明星都在廣告代言的路上栽了跟頭，有的對(duì)被代言企業(yè)的經(jīng)營(yíng)資質(zhì)、商品服務(wù)質(zhì)量等把關(guān)不嚴(yán)，有的并未對(duì)所代言的商品進(jìn)行親身體驗(yàn)，有的觸碰了相關(guān)商品的廣告代言禁令……而吃了罰單之后，明星公開道歉幾乎成了必選動(dòng)作。

　　這種道歉固然必要，也有一定的自律效應(yīng)和警示效應(yīng)，但事后的道歉終究無(wú)法彌補(bǔ)違法廣告代言行為造成的危害。更值得反思和追問(wèn)的是，有了前車之鑒，為何還不斷有明星走上違法代言的歪路？

　　一些明星之所以沒(méi)有深刻汲取其他明星違法代言的教訓(xùn)，主要原因不外乎三點(diǎn)：一者，自己與團(tuán)隊(duì)法律意識(shí)淡薄，不懂廣告代言的法律規(guī)則，不清楚廣告代言的法律邊界和底線；二者，只重商業(yè)利益，未對(duì)法律規(guī)則給予足夠敬畏，代言行為隨意性強(qiáng)，粗放不嚴(yán)謹(jǐn)；三者，存有僥幸投機(jī)心理，認(rèn)為“打擦邊球”行為或越界行為不會(huì)被發(fā)現(xiàn)。

　　明星自己不守規(guī)矩，那就應(yīng)該用罰單幫明星加深記憶。廣告法以及配套法規(guī)、規(guī)章已經(jīng)給廣告代言行為立了很多規(guī)矩，比如，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者；教育、培訓(xùn)廣告以及招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告不得利用受益者的名義或形象作推薦、證明；廣告代言人不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明……揆諸現(xiàn)實(shí)，這些法律要求也正對(duì)應(yīng)著明星代言的違法風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)、隱患點(diǎn)，對(duì)應(yīng)著監(jiān)管的重點(diǎn)。

　　為規(guī)范明星廣告代言行為，今年10月，市場(chǎng)監(jiān)管總局、廣電總局等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出從多個(gè)方面進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)，依法追究廣告代言違法行為各方主體責(zé)任。指導(dǎo)意見(jiàn)還對(duì)相關(guān)代言法律規(guī)矩進(jìn)行了明確解釋，細(xì)化了明星代言的責(zé)任，比如，指導(dǎo)意見(jiàn)列出和排除了明星代言“使用過(guò)”商品或“接受過(guò)”服務(wù)的具體及除外情形，為明星自律提供了精準(zhǔn)指南，為監(jiān)管執(zhí)法提供了更具操作性的依據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)。

　　監(jiān)管部門還應(yīng)在全面深入開展普法工作、教育引導(dǎo)明星增強(qiáng)代言自律意識(shí)的基礎(chǔ)上，利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，加強(qiáng)對(duì)依托網(wǎng)絡(luò)、電視等媒介發(fā)布的明星代言廣告的監(jiān)督，并鼓勵(lì)社會(huì)各界積極舉報(bào)明星違法代言的線索，形成監(jiān)管高壓態(tài)勢(shì)。對(duì)明星違法代言問(wèn)題，就應(yīng)該發(fā)現(xiàn)一起嚴(yán)查一起，讓違法代言明星付出應(yīng)有代價(jià)，倒逼更多明星繃緊廣告代言的法律弦、責(zé)任弦，規(guī)范代言行為，摒棄違法代言僥幸投機(jī)心理。