現(xiàn)代社會(huì)中,文化產(chǎn)業(yè)與科學(xué)技術(shù)高度聯(lián)姻,融合為密切關(guān)聯(lián)的發(fā)展體系。科技進(jìn)步不斷推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的更新和調(diào)整,使文化產(chǎn)業(yè)獲得迅捷、高效的發(fā)展手段;同時(shí),在日新月異的科技平臺(tái)上,文化產(chǎn)業(yè)也表現(xiàn)出新的走向。
資源配置“全球化” 隨著信息技術(shù)的推廣和應(yīng)用,文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展表現(xiàn)出“橫向規(guī)�；焙汀翱v向一體化”趨向,單純的數(shù)量膨脹已經(jīng)難以表達(dá)文化繁榮的真正意義。一方面,同質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)在資本、技術(shù)等資源優(yōu)勢(shì)推動(dòng)下得到整合,規(guī)模日益增大;另一方面,同一產(chǎn)業(yè)鏈上的異質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)通過不同企業(yè)的兼并改組得以重整。看一下遍布世界各個(gè)角落的好萊塢大片、迪斯尼動(dòng)畫片,就可以大致了解技術(shù)因素對(duì)文化傳播的推動(dòng)功效。
在現(xiàn)代信息技術(shù)的影響下,不管是文化產(chǎn)業(yè)還是文化化的產(chǎn)業(yè),都有一種趨勢(shì),即試圖超越地理界限,形成“全球化”態(tài)勢(shì),并且有意或無意地與意識(shí)形態(tài)聯(lián)系起來,在一定程度上侵蝕他國文化�？系禄⒌线_(dá)斯、芭比娃娃算不上真正的文化產(chǎn)業(yè),更不是最好吃、最好穿、最好玩的,但卻由于在一定程度上烙上美國文化的印記,并在當(dāng)代科技推動(dòng)下被附加上文化意蘊(yùn)而成為世界知名品牌,成為傳播西方文化的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。正因?yàn)榇?當(dāng)多夫曼與馬特拉的著作《如何解讀唐老鴨——迪斯尼卡通的帝國意識(shí)形態(tài)》問世時(shí),美國人的反應(yīng)是聲色俱厲的。
服務(wù)方式“大眾化” 在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的影響下,文化產(chǎn)業(yè)的服務(wù)方式和消費(fèi)方式表現(xiàn)出前所未有的豐富多彩,創(chuàng)造財(cái)富和吸納就業(yè)的潛能有效發(fā)揮出來。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的崛起顛倒了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈,內(nèi)容增值服務(wù)帶動(dòng)硬件投資,使文化產(chǎn)業(yè)真正成為信息產(chǎn)業(yè)的高端,也給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聚集了大量的財(cái)富。以淘寶網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為代表的網(wǎng)售模式不僅延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈,本身也成為一種產(chǎn)業(yè)。商家無需把售賣物品擺到市面或貨架上,只要在網(wǎng)上介紹一下產(chǎn)品的性能、規(guī)格、價(jià)格等方面的參數(shù),就可足不出戶,增加銷售業(yè)績。
將科學(xué)技術(shù)、商業(yè)模式和文化內(nèi)涵結(jié)合起來的文化產(chǎn)業(yè),正從一個(gè)大眾化的批量市場轉(zhuǎn)向一個(gè)多元化的服務(wù)市場,文化消費(fèi)和服務(wù)的范圍不斷擴(kuò)大——文化產(chǎn)品的價(jià)格降低了,適用性增加了,更多的價(jià)值元素被注入。人們?cè)谙硎芸茖W(xué)技術(shù)發(fā)展帶來的種種便利的同時(shí),也不斷調(diào)試著文化產(chǎn)品的“口味”。
文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)方式“平民化”、“大眾化”的另一表現(xiàn)是以科學(xué)技術(shù)為載體的創(chuàng)意產(chǎn)品大量涌現(xiàn),像各種時(shí)尚靚麗的手機(jī)、筆記本電腦、MP4等,都突破了傳統(tǒng)觀念,注入了科學(xué)技術(shù)與文化的內(nèi)涵,體現(xiàn)出商家的匠心與消費(fèi)者的追求。
生產(chǎn)方式“數(shù)字化” 現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)影響下的文化生產(chǎn)與傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式有很大區(qū)別。由于應(yīng)用型軟件可使人們便捷地將信息轉(zhuǎn)移到生產(chǎn)資料和生活資料中,因此,以前是人機(jī)分離的生產(chǎn)方式,現(xiàn)在則成為人機(jī)融合;以前是機(jī)械的,現(xiàn)在則是智能的;以前復(fù)雜的工序,現(xiàn)在則變成了簡單流程。
過去,文化生產(chǎn)中有許多工匠式的勞動(dòng),比如打字、排版、掃描、送稿、置景、造型等,既費(fèi)時(shí)又費(fèi)錢;現(xiàn)如今,依托日新月異的電腦、通訊和網(wǎng)絡(luò)集成技術(shù),藝術(shù)家、科學(xué)家、程序操作人員協(xié)作,可以在電腦里各司其職地制作圖形、圖像和音樂,生產(chǎn)出電子出版物、數(shù)據(jù)庫,經(jīng)過后期制作、包裝然后發(fā)行,應(yīng)用于有線互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。通過這樣一個(gè)過程,文化資源積累的厚度、文化資源開發(fā)的廣度、文化內(nèi)容整合的力度顯示出來,文化的輻射力和吸引力也得到了增強(qiáng)。
信息技術(shù)拉近了文化創(chuàng)造者、研究機(jī)構(gòu)、人才培訓(xùn)、研發(fā)生產(chǎn)、市場流通諸因素之間的距離,不僅增強(qiáng)了文化的互動(dòng)性,也從創(chuàng)新的角度給文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)層面以巨大的壓力和推動(dòng)力。在信息與網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的社會(huì)中,文化被作為商品大量復(fù)制:一方面,它打破了文化貴族階層的存在,使人人都能接近、使用文化;另一方面,相當(dāng)一部分文化失去了原有的魅力和藝術(shù)性,變成了消費(fèi)者的“快餐”。
資本主體“多元化” 從本質(zhì)上說,富于創(chuàng)新精神和知識(shí)含量的文化產(chǎn)業(yè),與不斷進(jìn)步的科學(xué)技術(shù)有著天然的親和力,而資本總是傾向于流向有創(chuàng)新和文化含量、有核心競爭能力的新型產(chǎn)業(yè)。在現(xiàn)代信息技術(shù)的影響下,文化市場優(yōu)化了資本的流動(dòng)規(guī)則,資本對(duì)技術(shù)的依賴逐漸增強(qiáng),資本決策者希望能在最廣闊、最深入的領(lǐng)域里作最充分的選擇,以找到最理想的投資方向。
值得注意的是,在科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下,知識(shí)資本成為創(chuàng)造文化產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)際推動(dòng)力,領(lǐng)先于時(shí)代的精神內(nèi)涵往往會(huì)帶來意想不到的經(jīng)濟(jì)效益。以迪斯尼為首的文化產(chǎn)業(yè)公司利用現(xiàn)代技術(shù)進(jìn)行資本和商業(yè)運(yùn)作,由最初的卡通、動(dòng)畫到特許專賣店、唱片制作,再到主題公園,逐漸形成規(guī)模效應(yīng),再延伸到旅館業(yè)、零售業(yè)和出版業(yè),一躍成為位居世界500強(qiáng)的全球化娛樂企業(yè)集團(tuán),顯示了科學(xué)技術(shù)、文化產(chǎn)業(yè)與資本協(xié)同運(yùn)作的強(qiáng)大能量。
不過,如果高技術(shù)與低文化結(jié)緣、新技術(shù)與舊觀念攜手,則往往表現(xiàn)為文化發(fā)展的阻滯力�，F(xiàn)實(shí)生活中,腐朽文化也常常企圖利用新技術(shù)來擴(kuò)大自己的影響——這是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中需要解決的問題。
（責(zé)任編輯：李志強(qiáng)）
