普通消費(fèi)者看3.15晚會(huì)，希望看到記者臥底揭露的真相；企業(yè)看3.15晚會(huì)，專門盯著晚會(huì)開(kāi)始之前播放的廣告，因?yàn)樗麄冎�，按照慣例，央視不會(huì)把廣告客戶列入揭黑之列。今年的3.15晚會(huì)開(kāi)始之前，廣告時(shí)間長(zhǎng)達(dá)11分鐘，直追春晚。這段時(shí)間里播放了至少20個(gè)廣告。（3月16日《北京晨報(bào)》）
央視“3.15晚會(huì)”萬(wàn)眾矚目，影響力空前，但不同的人關(guān)注這臺(tái)晚會(huì)的目的和感受卻大相徑庭。普通消費(fèi)者關(guān)注的是今年又有哪些商家和產(chǎn)品被揭短曝光，以此指導(dǎo)自己的日常消費(fèi)和購(gòu)物；而那些本身有問(wèn)題，不規(guī)矩的商家，則生怕自己被晚會(huì)點(diǎn)名曝光，甚至早就做好了被曝光后的應(yīng)對(duì)預(yù)案，以防萬(wàn)一。
但是最近兩年，不管是商家還是消費(fèi)者，都開(kāi)始對(duì)“3.15晚會(huì)”正式開(kāi)始前的廣告時(shí)間給予了越來(lái)越多的關(guān)注。因?yàn)榘凑丈碳业睦斫猓胍暡粫?huì)把自己的廣告客戶列入揭黑之列；而普通觀眾卻質(zhì)疑央視一邊通過(guò)晚會(huì)高調(diào)揭黑，一邊在晚會(huì)開(kāi)始前通過(guò)“插播”如此多的廣告大肆賺取廣告費(fèi)的行為是否妥當(dāng)。甚至有網(wǎng)友猜測(cè)，是不是只要商家愿意掏出大把的廣告費(fèi)，就可以免于被揭黑曝光？
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年的“3.15晚會(huì)”前的廣告時(shí)間長(zhǎng)達(dá)11分鐘，涉及到的產(chǎn)品品牌多達(dá)20個(gè)。但筆者對(duì)于這種現(xiàn)象，卻有不同的看法。首先，即便沒(méi)有“3.15晚會(huì)”，這些品牌也一樣會(huì)在央視做廣告，這屬于央視正常的經(jīng)營(yíng)行為，無(wú)可厚非；其次，一些商家覺(jué)得央視不會(huì)把晚會(huì)前的廣告客戶列入晚會(huì)揭黑的行列，當(dāng)然是有道理的，因?yàn)檠胍暼绻@么做就是搬起石頭砸自己的腳。但是這并不是說(shuō)央視在“護(hù)短”，而更說(shuō)明晚會(huì)前的這些品牌更信得過(guò)，更值得信賴；最后，如果說(shuō)晚會(huì)上曝光一些問(wèn)題產(chǎn)品屬于“彈”的話，那么晚會(huì)前的品牌廣告，就是一種“贊”，而央視“3.15晚會(huì)”本就該有贊有彈，才能在商家中起到更好的引導(dǎo)效果。
我們不否認(rèn)在央視“3.15晚會(huì)”前的這段時(shí)間，確實(shí)屬于黃金時(shí)間段，這和每年央視春晚前的黃金時(shí)間段是一樣的。當(dāng)“3.15晚會(huì)”本身也已經(jīng)成為央視的一種品牌，那么不管是出于媒體的公信力還是責(zé)任感，央視必然都會(huì)對(duì)這個(gè)時(shí)間段內(nèi)的廣告精挑細(xì)選，斷然不會(huì)把一些問(wèn)題產(chǎn)品廣告放在這里播出而自毀招牌。這無(wú)形之中就對(duì)商家起到了一種積極的引導(dǎo)作用，那就是要爭(zhēng)取讓自己的產(chǎn)品品牌登上“3.15晚會(huì)”前的廣告“光榮榜”，而不是登上晚會(huì)上的“揭黑榜”。
說(shuō)到底，央視“3.15晚會(huì)”前“唱紅”，晚會(huì)中“揭黑”，只是一種正常的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)行為，既不是袒護(hù)自己的廣告客戶，也無(wú)損晚會(huì)本身的公信力，應(yīng)該理性看待。（苑廣闊）
（責(zé)任編輯：周姍姍）
