今天，來(lái)看兩條新聞：一是母親節(jié)當(dāng)天所謂“轉(zhuǎn)發(fā)就送面包卡”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷追蹤新聞；一是微信群里“驚現(xiàn)微信紅包賭局”的勁爆消息。
先說(shuō)“禮券欺詐”，母親節(jié)刷爆朋友圈的貌似“面包新語(yǔ)”營(yíng)銷活動(dòng)，大意是轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，截圖給公號(hào)，就可領(lǐng)取一百元現(xiàn)金卡。
我點(diǎn)開時(shí)，已是“100000+”閱讀量。大致掃了眼，發(fā)現(xiàn)表述模棱兩可，故意語(yǔ)焉不詳。“無(wú)人數(shù)限制，無(wú)遴選要求”的促銷文案，或因媒體人第六感，當(dāng)下判斷必有蹊蹺。
隨后，微博就刷出面包新語(yǔ)的官方辟謠�？醋粉檲�(bào)道，果然是“擦邊球”營(yíng)銷行為。運(yùn)營(yíng)者雖一再辯解，不是“欺詐”。但網(wǎng)友眼里對(duì)這兩字定義，肯定跟法律意義上有區(qū)別——營(yíng)銷文案，如不是故意措辭模糊，“誤導(dǎo)”成面包新語(yǔ)官方活動(dòng)，區(qū)區(qū)數(shù)千人小號(hào)，是萬(wàn)難達(dá)到數(shù)十萬(wàn)點(diǎn)擊，更別說(shuō)刷爆朋友圈，以致被投訴封號(hào)。
他自定義所謂“失敗的營(yíng)銷”，我覺(jué)倒非是因封號(hào)。而是從營(yíng)銷效果講，本已達(dá)到海量閱讀傳播，最后卻以欺騙網(wǎng)友感情，犯眾怒的負(fù)面營(yíng)銷效果收?qǐng)觥Ｋ姓J(rèn)事先連禮券都沒(méi)準(zhǔn)備，更坐實(shí)“欺詐”嫌疑。第三方活動(dòng)營(yíng)銷，不是不能搞，事先設(shè)定人數(shù)，講明規(guī)則，正大光明，不投機(jī)取巧。
再說(shuō)“紅包賭局”，這兩條對(duì)比著看，其共性除都與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)，乃至都與微信有關(guān)，更重要是，新聞內(nèi)核多少都指向某些人性共通的弱點(diǎn)——貪。
貪婪貪欲，這和技術(shù)和載體和時(shí)代無(wú)關(guān)，或是人性基因里的東西。人性和道德的缺陷，只要在不違法的程度，都只算進(jìn)化不完善的瑕疵。而一旦越界，就必須法律接檔。
搶禮券還是猜尾號(hào)押大小，都是在商言商的對(duì)人性的利用誘導(dǎo)。魔高一尺道高一丈，文明法治社會(huì)，守住法律底線，則一勞永逸。
（責(zé)任編輯：周姍姍）
