互聯(lián)網(wǎng)體育消費的大門已經(jīng)打開，但打通生態(tài)鏈創(chuàng)新的商業(yè)模式仍在探索之中。至今尚無一家企業(yè)能夠向用戶提供從“看體育”到“玩運動”的一站式服務(wù)。通過跨界融合整合資源，依然是未來互聯(lián)網(wǎng)體育消費重要的發(fā)力方向。
跨界融合的出發(fā)點依然是對消費者的精準(zhǔn)把握。通過智能硬件產(chǎn)品收集到的數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)平臺應(yīng)能夠判斷出消費者的運動愛好和運動習(xí)慣，并向其推送精準(zhǔn)配適的視頻產(chǎn)品，同時還應(yīng)考慮新技術(shù)，諸如VR、360度全景或者多視角自有切換的轉(zhuǎn)播方式�；蛘撸ㄟ^觀看的比賽版權(quán)內(nèi)容，判斷消費者對運動項目乃至具體球隊、明星的偏好，向消費者提供電商渠道的版權(quán)商品售賣。這些，都是與視頻內(nèi)容相結(jié)合的方式。
和相對成熟的觀賽體驗相比，體育O2O就更需要跨界打通。畢竟，我國大眾體育運動尚處于初級階段，體育場館數(shù)量不足、商業(yè)化程度較低、用戶運動意識不高以及教練市場混亂等問題，都可以寄希望于互聯(lián)網(wǎng)手段解決。然而，美好的希望和現(xiàn)實之間尚有距離，想要通過體育O2O來突破這些瓶頸，最根本的一點就在于體育O2O必須找到一條能養(yǎng)活自己的出路，而僅僅依靠目前的提供單一功能的同質(zhì)化競爭則難以為繼。
具體而言，應(yīng)如何做呢？體育O2O領(lǐng)域應(yīng)當(dāng)注重整合教育、營銷、娛樂、旅游乃至智能硬件，從而形成“線上+線下”的閉環(huán)，甚至借此重塑體育運動的環(huán)節(jié)和流程。譬如，大眾體育借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，將線下的教育培訓(xùn)延伸到線上，同時針對不同項目愛好者聚集的平臺展開精細(xì)化營銷，并將賽事組織拓展到旅游行業(yè)等領(lǐng)域，將體育比賽和酒店、交通等打造成服務(wù)套餐，提高用戶的消費體驗，等等。這些舉措，能夠在傳統(tǒng)的流量變現(xiàn)之外創(chuàng)造出新的消費場景，從而促進(jìn)服務(wù)和消費升級，通過布局硬件、軟件、線下資源、線上資源、增值服務(wù)等業(yè)務(wù)，通過協(xié)同效應(yīng)實現(xiàn)自有的生態(tài)圈。
全民健身，任重道遠(yuǎn)。在跨界融合的基礎(chǔ)上，體育運動領(lǐng)域應(yīng)通過滿足公眾不斷增長的體育消費需求，探索出一條“滾雪球”式的增長之路。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：安 之）
（責(zé)任編輯：鄧浩）
