昨日，有媒體報(bào)道，在河南鄭州街頭有一些奇怪的店鋪名：“Kao！”“哎約我烤”“廁所串串”“尚床吧”等，這些商鋪名有粗俗化的傾向。河南省工商局工作人員稱，這些店鋪的名稱有損社會(huì)良好風(fēng)尚。（8月16日《京華時(shí)報(bào)》）
商鋪名如人名，盡管只是一個(gè)符號(hào)，其承載的意義往往不容小覷。“不怕生錯(cuò)相，就怕起錯(cuò)名”。一個(gè)響亮別樣的店名，可對(duì)經(jīng)營運(yùn)程起到一定的積極作用。正因如此，一些售賣特色烤肉、冒菜麻辣燙或川菜的小型餐館會(huì)在商鋪取名上費(fèi)盡心思。于是，“Kao！”“哎約我烤”“廁所串串”“尚床吧”等“創(chuàng)意十足”的店名現(xiàn)身大街小巷，套路雖然有點(diǎn)“污”，倒也能成功引起公眾與社會(huì)的特別關(guān)注。
或是出于店鋪成立時(shí)的地域性，或是吃貨群體私下的習(xí)慣稱呼，店鋪老板力求迎合消費(fèi)者的喜好而專門改名，可謂“用心良苦”。更有商家解釋，選用粗俗用語，是表達(dá)“對(duì)世事無奈的情感宣泄和不屈不撓的人生態(tài)度”。如此說來，在鄭州街頭，出現(xiàn)“飯醉營”“小三發(fā)型”“瘋干故事”“私奔吧”（旅社）“蒼老師”（情趣用品）等令人浮想聯(lián)翩的店名，著實(shí)像是商家絞盡腦汁的“杰作”。
殊不知，這些迎合新潮，具有另類含義的店名，卻怎么也脫不去“粗俗化”的外衣�！拔邸泵昝瑸榍笪ψ咂h，造就的只是城市里的視覺垃圾。諸如“哎約我烤”、“尚床吧”等店名并不等同于傳統(tǒng)意義上的“諧音”取名法，而是往粗俗化的道路上越走越遠(yuǎn)。這些低俗不堪的店名，容易引發(fā)公眾不恰當(dāng)?shù)穆?lián)想。諧音和方言詞匯中的隱晦含義，消費(fèi)者一看就“懂”，可其中蘊(yùn)含的“人生態(tài)度”有幾分積極意義？
誠然，遍地開花的“污”名化店名，雖未明著違反規(guī)定，卻已實(shí)實(shí)在在地打著法律的擦邊球。《個(gè)體工商戶名稱登記管理辦法》第十九條規(guī)定，“個(gè)體工商戶名稱牌匾可以適當(dāng)簡化，但不得對(duì)公眾造成欺騙或者誤解。”部分商家的店名與實(shí)際注冊(cè)的營業(yè)執(zhí)照并不相符，卻借“個(gè)體工商戶名稱牌匾可以適當(dāng)簡化”之便，而所取店名則對(duì)公眾造成有意無意的欺騙和誤解。這些暗度陳倉的短視行為，實(shí)際上已經(jīng)觸犯相關(guān)法律規(guī)定。
對(duì)此，工商部門不能坐視不理，更不能聽之任之。對(duì)于仍然處于灰色地帶的方言和諧音，需要進(jìn)一步審查核準(zhǔn)，刻板機(jī)械地“依法辦事”有時(shí)未必是一種積極作為的表現(xiàn)。顯然，這些店鋪的諧音低俗，既不利于良好社會(huì)風(fēng)尚的構(gòu)建和社會(huì)主義核心價(jià)值體系的塑造，實(shí)質(zhì)上也與廣告法中“不得出現(xiàn)含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容”的規(guī)定背道而馳。亟須依法予以處罰，強(qiáng)制責(zé)令更名。
趕潮流、求新奇、博眼球，繞開法律的紅線走，迎合公眾的獵奇心理，是商家取“污名”的套路所在�？扇绻麚碛凶銐虻挠^眾，結(jié)果卻把戲給演砸了，豈不是搬起石頭砸自己的腳？打造好口碑關(guān)鍵還在于商品的質(zhì)量過關(guān)、店家的服務(wù)給力。依靠低級(jí)粗俗的店名并非上策，給當(dāng)?shù)爻鞘性鎏淼母且粋�(gè)大寫的“污”。
（責(zé)任編輯：李焱）
