618電商大促雖早已落幕，有關(guān)電商平臺霸權(quán)欺壓商家之舉被媒體訴之于眾。有媒體最新報道，京東時尚事業(yè)部總裁丁霞坦言，正是因為京東鎖定了商家的后臺，才保障了庫存和貨品供應(yīng)。媒體報道稱，一位要求匿名的商家稱，今年的不同之處在于，京東很強硬，在6日把庫存全鎖了。這意味著，離618還有12天的銷售黃金期，商家卻已沒有權(quán)利根據(jù)消費者的訪問做備貨調(diào)整，也無法調(diào)配資源。而這些都和商家的利益——銷量有著直接的關(guān)系。(8月1日浙江在線)

　　618年中大促和雙11、雙12一樣，也是各大電商平臺卯足勁搞促銷的難得節(jié)日，對消費者而言可以買到實惠，對商家而言可以增加銷量和收益，而對電商平臺而言則可以實現(xiàn)流量利潤雙豐收。這本來是個皆大歡喜的好事情。然而京東為何要采用“鎖庫存”的手段，讓自己與商家鬧得不愉快，甚至不惜背上“以平臺霸權(quán)欺壓商家”的罵名？表面看，是為了保障平臺內(nèi)促銷期間的商品庫存和貨品供應(yīng)，實則是強制商家參與打折促銷，甚至是迫使商家不能往其他電商平臺調(diào)配商品庫存。什么叫“店大欺客”？這就是十足的例證。

　　電商平臺鎖定商家后臺，雖然做大了平臺的交易量，卻涉嫌損害商家的合法權(quán)益。商家和平臺本來只是“你搭臺，我唱戲”的合作關(guān)系，相互合作，共同發(fā)展。從這種關(guān)系上說，任何電商平臺內(nèi)的商家對于自己促不促銷、如何促銷、在哪些平臺內(nèi)促銷、如何分配商品庫存和貨品供應(yīng)等等，擁有高度的自主權(quán)、支配權(quán)，平臺不能粗暴干預(yù)干涉，畢竟二者不是隸屬關(guān)系、附庸關(guān)系。何況，今年3月頒布的《民法總則》已經(jīng)規(guī)定，“民事主體從事民事活動，應(yīng)當遵循自愿原則，按照自己的意思設(shè)立、變更、終止民事法律關(guān)系”。

　　電商平臺鎖定商家后臺，不僅于商家不公平、不公正，還涉嫌排擠其他電商，搞不正當競爭，這恐怕也是對市場秩序的無形破壞。國家工商總局頒布的《網(wǎng)絡(luò)商品和服務(wù)集中促銷活動管理暫行規(guī)定》明確規(guī)定：“網(wǎng)絡(luò)集中促銷組織者不得違反《反壟斷法》《反不正當競爭法》等法律、法規(guī)、規(guī)章的規(guī)定，限制、排斥平臺內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)集中促銷經(jīng)營者參加其他第三方交易平臺組織的促銷活動”。網(wǎng)絡(luò)購物已是充分開放的市場，專家與多個平臺合作，多個平臺公平競爭，才會讓消費者擁有更多選擇權(quán)，整個行業(yè)才會共榮共生。

　　不管同行間競爭有多么刀光劍影，以大欺小，強制鎖定商家后臺，對電商平臺來說也可能會“搬起石頭砸自己的腳”。正如一些有識之士所斷言的，電商行業(yè)已趨于成熟，新零售時代也翩然而來，電商市場早已不同于早期，競爭手法、競爭格局、市場強勢等正處于被重構(gòu)的拐點，各類電商平臺也越來越多，以小欺大、以壟斷地位來要挾商家等很low的玩法會越來越行不通。從一些品牌商家紛紛投訴與譴責(zé)京東鎖定商家后臺等行為來看，商家與平臺已從合作關(guān)系走向博弈關(guān)系，再強大的平臺，也有被集體拋棄而倒下的危險。