不論古裝現(xiàn)代，自制還是傳統(tǒng)劇集，每一集都會(huì)插播幾段沿用劇中人物形象、性格、關(guān)系、道具的小劇場(chǎng)廣告。這在業(yè)內(nèi)稱之為“中插”。據(jù)透露，“中插”在今年呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，從一年前的無人問津到現(xiàn)在300萬一條搶破頭，某流量大劇類似廣告多達(dá)50個(gè)涉及20個(gè)品牌。然而，大熱的“中插”目前也正處于爭(zhēng)議之中——觀眾吐槽“跳戲”，市場(chǎng)價(jià)格體系混亂充滿灰色地帶，劇方不滿粗制濫造的“戲仿”等等。（10月23日《北京青年報(bào)》）

　　對(duì)于視頻網(wǎng)站播放影視劇“中插廣告”，我國目前并無明確規(guī)范和管控措施。不過，早在2011年，國家新聞出版廣電總局下令電視臺(tái)每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。由于網(wǎng)絡(luò)媒體的瘋長(zhǎng)使得電視媒體飽受沖擊，也影響到制片公司的利益，2015年8月，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)上書廣電總局，建議“恢復(fù)電視劇中插廣告”。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將加強(qiáng)網(wǎng)劇監(jiān)管，針對(duì)建議或恢復(fù)電視劇“中插廣告”。但在網(wǎng)劇“中插”監(jiān)管上，目前似乎未采取具體的措施。

　　“中插廣告”一直是電視劇的“阿喀琉斯之踵”，深受觀眾詬病。對(duì)視頻網(wǎng)站而言，最初播放影視劇時(shí)做廣告形式比較單一，主要以片頭、片尾的貼片廣告為主，輔助劇內(nèi)的一些品牌植入。繼馬東在《奇葩說》花式口播廣告哄“金主爸爸”開心成了網(wǎng)綜一景后，異曲同工的花式小劇場(chǎng)廣告，便開始在網(wǎng)播電視劇中試水。最早嘗試的《暗黑者2》，“中插”相當(dāng)于免費(fèi)送，盡管當(dāng)時(shí)廣告商多持觀望態(tài)度，觀眾卻對(duì)這種有趣、開腦洞的“卡段”產(chǎn)生了極大的熱情。由此，“中插廣告”無論內(nèi)容形式還是盈利模式逐步成熟，2017年以來更是呈持續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

　　但現(xiàn)在問題來了，這種打擦邊球、披內(nèi)容外衣的“戲仿”，先是觀眾不滿，出戲、創(chuàng)意欠奉、粗制濫造、審美疲勞等是最集中的槽點(diǎn)；劇方主創(chuàng)也很有怨言，“編劇一天就把所有中插的腳本寫完了，之前劇中的死人還跑出來拍廣告，套拍、趕拍、B組對(duì)付著拍，質(zhì)量堪憂”；某些劇方看到這塊“肥肉”，直接將播出平臺(tái)的報(bào)價(jià)打折，“搶單，回扣，價(jià)格體系亂成一團(tuán)”。

　　事實(shí)上，視頻網(wǎng)站孵化了這個(gè)盈利空間巨大的市場(chǎng)，并在付費(fèi)會(huì)員觀眾拉動(dòng)進(jìn)入瓶頸時(shí)找到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，這本是各方面共贏的好事。但網(wǎng)劇絕不是“中插廣告”的法外之地，如果各方都不守規(guī)矩，肆無忌憚植入廣告，粗制濫造，放任其野蠻生長(zhǎng)，必然招致這一新寵快速死亡。據(jù)介紹，視頻網(wǎng)站將加緊規(guī)范“中插廣告”，使其規(guī)范化和陽光化。對(duì)管理部門而言，也應(yīng)積極響應(yīng)民意，出臺(tái)相關(guān)規(guī)范，對(duì)視頻網(wǎng)站“中插廣告”加強(qiáng)監(jiān)管，引領(lǐng)行業(yè)步入良性發(fā)展軌道。