核心觀點(diǎn)：文化遺產(chǎn)的開發(fā)，必須重視與文物保護(hù)之間的平衡。首先要植根于傳統(tǒng)文化積淀，挖掘其背后的文化價值并有效地轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意點(diǎn)，同時還要有深挖傳統(tǒng)文化精髓的恒心和毅力。否則，即使是“長城一夜觀日出日落”這樣的創(chuàng)意項(xiàng)目也只能成為流于表面的“作秀”，而無法深入歷史文化價值的內(nèi)里。 

　　日前，某民宿平臺發(fā)布了一則“把家安在長城上”的體驗(yàn)招募通知，稱將從11個國家用戶中選取4組人在長城住宿一夜，地點(diǎn)位于延慶。此消息一出即收到網(wǎng)友的積極反饋，但其間也不乏質(zhì)疑，大部分疑問都是圍繞古跡的保護(hù)。

　　民宿平臺昨天回應(yīng)稱，該活動得到舉辦地政府和市區(qū)兩級旅游部門的支持，不涉及固定物搭建，也不破壞長城風(fēng)貌。延慶區(qū)文委文物科表示，會持續(xù)關(guān)注并監(jiān)督該活動，“絕不允許破壞文物的事兒發(fā)生”。

　　“不到長城非好漢”，對于普通人來說，長城是個熱門的旅游景點(diǎn)。但是游覽長城這類景區(qū)，一個突出的問題就是，每到節(jié)假日便人頭攢動，無法給普通游客以更好的旅游體驗(yàn)。因此，此次營銷活動算得上是抓住了游客的“痛點(diǎn)”，一經(jīng)推出就獲得高關(guān)注度也在意料之中。

　　我國歷史悠久，世界文化自然遺產(chǎn)眾多，像故宮、長城、秦始皇兵馬俑、敦煌莫高窟等歷史遺跡，不僅承載了民族文明進(jìn)程，更是中華民族的文化瑰寶，是一筆難得的精神財富，值得我們每一個人熱愛。如果類似的旅游平臺通過挖掘傳統(tǒng)文化魅力，讓中國優(yōu)秀文化遺產(chǎn)得到積極的宣傳推廣，尤其是利用互聯(lián)網(wǎng)等年輕人喜愛的傳播方式開展?fàn)I銷活動，應(yīng)當(dāng)給予肯定。但若一味吸引眼球，很可能會適得其反，畢竟文物本身具有不可再生性，一旦保護(hù)不力、開發(fā)不當(dāng)，所帶來的損失將是毀滅性的。因此，商家在開發(fā)之前還需要反復(fù)斟酌，準(zhǔn)確判斷文物古跡的開發(fā)價值，確定合理的開發(fā)方式。

　　具體到本次活動，后續(xù)的文物保護(hù)問題也須高度重視。商家即使已經(jīng)得到有關(guān)部門的允許，也不能只靠口頭強(qiáng)調(diào)“保護(hù)文物和文化遺產(chǎn)是我們活動的初衷”，還應(yīng)當(dāng)有具體的落實(shí)行動。同時，文保相關(guān)部門也要加強(qiáng)監(jiān)督，畢竟文物保護(hù)不是兒戲，需要專業(yè)人員加以專業(yè)分析，才能做到合理開發(fā)利用。

　　文化遺產(chǎn)的開發(fā)，必須重視與文物保護(hù)之間的平衡。首先要植根于傳統(tǒng)文化積淀，挖掘其背后的文化價值并有效地轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意點(diǎn)，同時還要有深挖傳統(tǒng)文化精髓的恒心和毅力。否則，即使是“長城一夜觀日出日落”這樣的創(chuàng)意項(xiàng)目也只能成為流于表面的“作秀”，而無法深入歷史文化價值的內(nèi)里。說到底，像長城這樣的文物古跡，作為世界文化遺產(chǎn)，其歷史文化價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于經(jīng)濟(jì)價值，不應(yīng)成為商家牟取名利的工具。（經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 臧夢雅）


　　經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評論理論頻道開放投稿，原創(chuàng)評論、理論文章可發(fā)至cepl#ce.cn（#改為@）。詳見經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評論理論頻道征稿啟事。

 

相關(guān)文章：長城上建民宿豈不是“自毀長城”？

          “長城上搞民宿”，此風(fēng)不可長