為建成全球卓越城市，上海正積極打造服務(wù)、制造、購物、文化“四大品牌”。品牌是國家綜合競爭力的象征，是后工業(yè)化城市發(fā)展的重要標(biāo)志。據(jù)聯(lián)合國工業(yè)計(jì)劃署統(tǒng)計(jì)顯示，占全球品牌數(shù)量不到3%的世界級品牌，其產(chǎn)品占有全球五分之二以上的市場份額，銷售量更是占到全球的二分之一�？梢�，創(chuàng)品牌，創(chuàng)名牌，特別是創(chuàng)世界名牌是多么重要。

　　打造品牌，在廣納新品牌的同時(shí)，也要重振“老字號”品牌。中華“老字號”是承載中華文明，傳承匠心精神，凝聚先輩智慧，延續(xù)工藝技術(shù)，體現(xiàn)誠信經(jīng)營的重要載體，適應(yīng)新時(shí)代需求，進(jìn)行改革創(chuàng)新，讓“老字號”推陳出新，煥發(fā)生機(jī)，就能重放光彩，成為中國的名片，為中國品牌名牌的群體崛起貢獻(xiàn)自己的力量。

　　上海萬商云集，人才眾多，經(jīng)濟(jì)文化積淀深厚，據(jù)市商委透露，上海當(dāng)前仍有222家“老字號“，其中經(jīng)國家商務(wù)部認(rèn)定的“中華老字號”企業(yè)180家，在全國占比16%，位居各省市第一。這是一項(xiàng)巨大的品牌資源。上海在品牌建設(shè)中，十分重視重振”老字號“，聚焦其發(fā)展難點(diǎn)、痛點(diǎn)，通過創(chuàng)新、改革、保護(hù)多管齊下，著力商業(yè)模式創(chuàng)新、產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)化、體制機(jī)制改革、營商環(huán)境打造，加快推動(dòng)本市老字號轉(zhuǎn)型升級。

　　近年來，已有一些上海老字號品牌進(jìn)行了品牌革新，在舊貌換新顏的同時(shí)，重振品牌精神，獲得消費(fèi)者喜愛。比如創(chuàng)立于1927年回力鞋曾是最潮國貨，后來在耐克、阿迪達(dá)斯等國際品牌挑戰(zhàn)下，經(jīng)歷了十幾年的低迷期，近幾年通過了一系列的改革，重新奪回了“國潮”的名號，回到了年輕人的心中。創(chuàng)始于1848年的老鳳祥，在1990年代陷入低谷。新世紀(jì)以來，銳意改革創(chuàng)新，開發(fā)了一系列新產(chǎn)品，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，如今中國內(nèi)地有3000多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，并在海外和香港地區(qū)開設(shè)了13家專賣店，并與老品牌紅雙喜一樣，在紐約、巴黎核心商圈設(shè)立了品牌旗艦店，可謂”響譽(yù)全球“。此外如老品牌百雀羚、恒源祥、老大昌、上海家化、鳳凰自行車等，都是老樹開出絢麗的新花。

　　明天（9月7日），2018第十二屆老字號博覽會將在上海開幕，為鼓勵(lì)創(chuàng)新，此次博覽會上將首次設(shè)立新品首發(fā)活動(dòng)專區(qū)，包括鳳凰自行車、回力等在內(nèi)的老字號企業(yè)均有新品首發(fā)。這定會推動(dòng)老字號品牌的進(jìn)一步前行，造就一批具有國際競爭力的知名品牌。