核心觀點：經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)評論員子房先生認為，追求流量本身沒有錯，錯的是把流量當成唯一的評判標準。當演員，追求演技；做產(chǎn)品，追求質(zhì)量；寫文章，追求內(nèi)容……任何事情要最終贏得絕大多數(shù)人的認可，靠的不是嘩眾取寵，而是實實在在的東西。

　　前段時間，《北京互聯(lián)網(wǎng)法院“粉絲文化”與青少年網(wǎng)絡言論失范問題研究報告》發(fā)布。報告顯示，在北京互聯(lián)網(wǎng)法院審理的明星訴網(wǎng)友侵害名譽權(quán)案件中，七成被告為30歲以下的青少年，案件多因“粉絲罵戰(zhàn)”引起，背后牽扯著明星們巨大的流量利益。

　　流量，當下炙手可熱的一個名詞。遙想當年，明星成功與否，需要接受廣泛的市場檢驗；而如今，他們的生存更依賴于粉絲數(shù)量和支持力度。你一票我一票，愛豆站在臺上笑；你不投我不投，愛豆何時能出頭；愛TA，就要為TA做數(shù)據(jù)……這是流量明星死忠粉的日常狀態(tài)�；ヂ�(lián)網(wǎng)時代，流量為王，有熱度就意味著曝光率、人氣、廣告和錢。

　　有句話說得好，目光聚集之處，金錢必將追隨。藝人以及項目的流量數(shù)據(jù)成為其在市場競爭中獲取資源的重要手段，但擁有頂級流量的藝人自身所具備的專業(yè)技能和職業(yè)素養(yǎng)卻未必與其流量成正比。當制作商、投資方將目光投向這些“流量藝人”的時候，更多優(yōu)質(zhì)藝人的資源也許正在被剝奪，失去施展才華的空間，出現(xiàn)“劣勝優(yōu)汰”的狀況。

　　追求“流量至上”，在競爭失序的狀況下，“流量造假”便成為必然。前有某當紅流量歌手的新專輯僅憑一天時間便登上了美國iTunes排行榜榜首寶座，后有媒體爆出某流量小生1億轉(zhuǎn)發(fā)量后的推手“星援”App被端……當“刷量”成為部分企業(yè)的思維慣性和常態(tài)做法，商業(yè)競爭的賽道就從比拼質(zhì)量、服務、創(chuàng)意和價格滑向了比拼道德底線、黑產(chǎn)投入。

　　更重要的是，“流量造假”加劇了“劣幣驅(qū)逐良幣”這一現(xiàn)象，藝人的流量數(shù)據(jù)連其知名度和影響力都不再能夠真實反映，更遑論專業(yè)技能和職業(yè)素養(yǎng)。大量市場資源錯誤地流向既缺乏實力又不具備真正流量的藝人，而專業(yè)技能過硬的業(yè)內(nèi)“老人”的生存空間卻被不斷壓縮�！傲髁吭旒佟辈粌H破壞了商業(yè)誠信體系，大幅推高社會交易成本，而且嚴重擾亂了市場經(jīng)濟秩序。

　　不妨再把視野放大一些。無論“強行直播沙灘美女”，還是“網(wǎng)紅帶貨引爭議”；無論一些作家熱衷給讀者灌“毒雞湯”，還是一些自媒體擅長靠著“標題黨”賺眼球；無論微博刷熱搜、電影刷高分，還是過度包裝“人設”、故意炒作話題……“流量正確”“流量至上”影響著越來越多的行業(yè)。在他們眼里，流量就是衡量一切的標準，只要能吸引到流量，就是王道，至于社會的公序良俗，甚至法律法規(guī)，都可以置之不顧。

　　基辛格曾說，誰掌握了石油，誰就控制了所有的國家。在互聯(lián)網(wǎng)時代，套用這句話，或許可以說，誰掌握了流量，誰就控制了未來的財富。追求流量本身沒有錯，錯的是把流量當成唯一的評判標準。當演員，追求演技；做產(chǎn)品，追求質(zhì)量；寫文章，追求內(nèi)容……任何事情要最終贏得絕大多數(shù)人的認可，靠的不是嘩眾取寵，而是實實在在的東西。畢竟，只有符合社會普遍共識的審美價值的事物，才有可能是笑到最后的贏家。（經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)評論員 子房先生）


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