互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布報(bào)告稱，2012年第四季度，華為智能手機(jī)出貨量為1080萬部，市場份額為4.9%，躋身智能手機(jī)廠商前3名，僅次于三星和蘋果。華為是何以靜悄悄占據(jù)銷售榜“探花”位置的呢？

　　縱觀華為手機(jī)的發(fā)展歷程可以發(fā)現(xiàn)，與運(yùn)營商之間的長期密切聯(lián)系成為華為快速上位的最大優(yōu)勢。隨著3G時(shí)代的到來，手機(jī)廠商在智能手機(jī)這一起跑線上重新起跑。作為最早一批為國外運(yùn)營商生產(chǎn)智能手機(jī)的廠商，華為適時(shí)將其優(yōu)勢移植到國內(nèi)，憑借運(yùn)營商銷售模式取得了較高市場份額。同時(shí)，華為的成功也要?dú)w功于全球低端手機(jī)需求量的猛增。諾基亞、索尼、LG等手機(jī)企業(yè)處于轉(zhuǎn)型低谷期，給華為“上位”創(chuàng)造了天時(shí)。

　　根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年四季度，三星穩(wěn)坐全球智能手機(jī)廠商頭把交椅，出貨量6370萬部，占市場份額的29%。蘋果緊隨其后，出貨量4780萬部。雖然離登頂只差兩個(gè)“臺(tái)階”，但與前兩強(qiáng)相比，華為還有很長的路要走。此外，華為產(chǎn)品大都集中于中低端領(lǐng)域，利潤率低，因此華為要想趕超蘋果和三星還有待時(shí)日。

　　從這個(gè)角度講，華為手機(jī)當(dāng)前的成功才剛剛起步。其目前最大的問題，是在增加銷量的同時(shí)提升品牌。三星之所以能取得今日的輝煌，關(guān)鍵在于連續(xù)多年推出高質(zhì)量產(chǎn)品，以及持續(xù)不斷的研發(fā)投入和高額營銷推廣。品牌形象提升帶來溢價(jià)能力，利潤增加進(jìn)一步夯實(shí)研發(fā)基礎(chǔ)。走出了低端價(jià)格戰(zhàn)的怪圈，形成良性發(fā)展循環(huán)，企業(yè)才能立于不敗之地。

（責(zé)任編輯：周姍姍）