近日，新版《葫蘆兄弟》于30年后再登電視熒幕。但是，整體“萌萌噠”的畫風(fēng)、毫無新意的故事內(nèi)容和場景動(dòng)作，惹來眾多批評(píng)。有觀眾吐槽，制作方打著“懷舊情懷”的旗號(hào)進(jìn)行創(chuàng)作，實(shí)際上是在日漸多元、激烈的競爭面前，躲進(jìn)集體記憶里逃避、取巧。另外一部受熱議的真人電影《忍者神龜2》雖然票房一路走高，卻被認(rèn)為是用懷舊的表象，堆疊出全是“套路”的快餐戲碼。（7月21日《南方日?qǐng)?bào)》）

　　很多人都是喜歡緬懷過去的。懷舊不僅是一種情緒，有時(shí)候還會(huì)成為一種時(shí)尚。如知名學(xué)者戴錦華所言：集體式懷舊，往往能夠迅速成為一個(gè)文化市場的熱銷賣點(diǎn)。于是，一批文藝創(chuàng)作者從懷舊之風(fēng)里發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，想方設(shè)法想要喚起一代甚至幾代人的記憶，說得好聽一點(diǎn)這是“情懷創(chuàng)作”，說得直白一點(diǎn)無非就是為了賺錢。

　　在這樣的前提和背景之下，新版《葫蘆兄弟》故事內(nèi)容毫無新意，真人電影《忍著神龜》“情懷”的表象下堆疊“套路”的快餐戲碼，其實(shí)也就不難理解了，甚至可以說是在意料之中。因?yàn)�，�?dāng)你剝開這些作品“情懷”的外衣，你會(huì)吃驚地發(fā)現(xiàn)，這些作品根本沒有精益求精的誠意，有的只是赤裸裸的兩個(gè)字——掙錢。

　　追求掙錢和利益并沒有錯(cuò)，文藝創(chuàng)作者也是凡胎肉體，他們也需要吃飯穿衣，況且收益還直觀反映作品的市場認(rèn)可程度�？蓡栴}的關(guān)鍵是，創(chuàng)作不能只為錢，還需要有品質(zhì)上的保證。如果只是拿錢來說事，只想盡快地、盡可能多地掙錢，那就是赤裸裸的商人思維。在這樣的心態(tài)和氛圍之下，是不可能創(chuàng)作出立得住、傳得開的優(yōu)秀作品的，只會(huì)生產(chǎn)出一些敷衍的、重復(fù)的、過目即忘的“快餐”，甚至是“垃圾”。

　　是的，一些人的確以“情懷”之名賺了錢�？墒撬麄兪恰扒閼褎�(chuàng)作”的最初發(fā)起者，他們的創(chuàng)作中還是有著用心和誠意的。等到大家一窩蜂而上，“情懷”完全成為一種創(chuàng)作“套路”，人人以“情懷”之名干著“新瓶裝舊酒”的事，這樣的“炒冷飯”還能吸引并打動(dòng)觀眾嗎，還有人會(huì)心甘情愿地去埋單嗎？“情懷”絕非天然的吸引力，拼到最后還是需要靠品質(zhì)和內(nèi)容來說話的。

　　“一千個(gè)人心中有一千個(gè)哈姆雷特”，觀眾對(duì)哈姆雷特的喜愛可能是一種“情懷”，文藝創(chuàng)作者需要做的是把這一千個(gè)哈姆雷特都呈現(xiàn)出來，而不是創(chuàng)作了一千次一萬次依然是同一個(gè)哈姆雷特，如果是這樣的話，觀眾的“情懷”終有被消耗殆盡的一天。

　　“情懷”可以作為作品的賣點(diǎn)，但不應(yīng)該是唯一的賣點(diǎn)，情懷之外更重要的是要有看點(diǎn)。再說得庸俗一點(diǎn)，真正好的作品，即便不打“情懷”的旗號(hào)，也是能夠賺大錢的！