廣告無(wú)孔不入，幼兒的世界也無(wú)法“幸免”。為了孩子，我們應(yīng)該不斷完善規(guī)范，強(qiáng)化監(jiān)管，不斷抓落實(shí)、摳細(xì)節(jié)，讓違規(guī)、違和感十足的廣告離孩子更遠(yuǎn)一點(diǎn)。
日前，南京市瑯琊路小學(xué)的幾名學(xué)生收到了一封不同尋常的回信。原來(lái)，孩子們?cè)某鲆环怅P(guān)于修改廣告法的建議信，針對(duì)在兒童節(jié)目最精彩處頻繁插播廣告、部分廣告內(nèi)容不利于未成年人身心健康等問(wèn)題，對(duì)廣告法提出了修改意見(jiàn)。對(duì)此，全國(guó)人大常委會(huì)法工委首次以正式回函的方式，對(duì)小學(xué)生的立法建議予以回應(yīng)。
廣告除了推廣、宣傳作用外，還在潛移默化中發(fā)揮著價(jià)值導(dǎo)向、觀念引導(dǎo)等作用。因此針對(duì)孩子的廣告更應(yīng)該多站在孩子的角度想問(wèn)題，多考慮孩子的感受。在上述新聞中，幾名小學(xué)生在切身感受和調(diào)查研究的基礎(chǔ)上提出相關(guān)建議，對(duì)法律的制定和實(shí)施都有一定的參考價(jià)值，值得點(diǎn)贊。
當(dāng)前，廣告無(wú)處不在，孩子常年與廣告親密接觸。但在內(nèi)容上，有些廣告明顯“坑娃”，經(jīng)不起專業(yè)推敲，甚至不利于孩子的健康成長(zhǎng)。比如不少?gòu)V告宣稱可替代早餐，自稱“非油炸”，其中不乏虛假宣傳，無(wú)益于兒童的膳食平衡和充足營(yíng)養(yǎng)。還有不少兒童產(chǎn)品以護(hù)眼、無(wú)毒等為噱頭，利用名人、動(dòng)漫角色等做廣告，對(duì)此相關(guān)法規(guī)也應(yīng)做出更加嚴(yán)格的規(guī)定。
此外，還有現(xiàn)實(shí)中的“廣告環(huán)境”。校園應(yīng)該是相對(duì)“單純”的一方凈土，然而，近年來(lái)，不少商家開(kāi)始瞄準(zhǔn)校園。據(jù)媒體報(bào)道，有小學(xué)周邊貼滿了“人流”、暴力游戲等小廣告，少兒不宜，尺度驚人，讓家長(zhǎng)汗顏。在個(gè)別地方，商業(yè)廣告不但堂而皇之地進(jìn)了校園，還登上試卷、進(jìn)了教材，被學(xué)生們“圍觀”。對(duì)此，有老師說(shuō)，當(dāng)前命題越來(lái)越追求生活化，喜歡“就地取材”，因此試卷中“植入”廣告屬無(wú)心之舉；然而現(xiàn)實(shí)中“試卷廣告”“教材廣告”等層出不窮，已不是個(gè)別案例，的確值得警醒和深思。
廣告無(wú)孔不入，幼兒的世界也無(wú)法“幸免”。為了孩子，我們應(yīng)該不斷完善規(guī)范，強(qiáng)化監(jiān)管，不斷抓落實(shí)、摳細(xì)節(jié)，讓違規(guī)、違和感十足的廣告離孩子更遠(yuǎn)一點(diǎn)。
（責(zé)任編輯：鄧浩）
