為對抗美國媒體的“文化入侵”，英國廣播公司計(jì)劃拿出4400萬美元“在兒童節(jié)目服務(wù)方面做出最大的投資”，奪回英國兒童觀眾的心。這是一個(gè)非常有趣的現(xiàn)象，說明在我們所熟悉的“西方”內(nèi)部，文化影響力并不平衡。

　　這種狀況始自上世紀(jì)20年代，當(dāng)時(shí)好萊塢和美國文化開始具備全球影響力，對很多歐洲國家的文化沖擊越來越大。于是，來自英國法國這樣老牌西方強(qiáng)國的抱怨和批評不絕于耳。發(fā)展中國家和新興國家的負(fù)面感受恐怕更為強(qiáng)烈。

　　這種感受來源于一個(gè)重要的事實(shí)，即在20世紀(jì)的發(fā)展中，美國文化通過其強(qiáng)大的影響力已經(jīng)在全球占據(jù)中心地位。對于一些人來說，美國文化是具有全球性的文化，而其他的文化則往往只是本民族的文化。于是，在文化領(lǐng)域中形成了一種特殊關(guān)系，就是以美國為代表的所謂“全球”性和各個(gè)不同的“民族”性之間的復(fù)雜關(guān)系。這種關(guān)系一方面是你中有我、我中有你的“混雜”和“互滲”。比如，美國文化具有相當(dāng)靈活性，吸收了不少其他民族的文化元素，而且在進(jìn)入各個(gè)不同文化的時(shí)候，注重適應(yīng)性的調(diào)整。但另一方面，其關(guān)鍵和核心的因素往往還是具有美國特性的，還是以美國的特殊文化和價(jià)值來影響世界。

　　美國的有些文化優(yōu)勢其實(shí)來自于多年的大眾文化積累。迪士尼樂園或環(huán)球影城的競爭力和吸引力，往往比一些本土主題樂園更強(qiáng)。許多人憤憤不平，覺得自己的國家也有很多極有價(jià)值和影響力的形象和故事，也有深厚的文化傳統(tǒng)作支撐，為什么會(huì)干不過這些大品牌？其實(shí)，這些大品牌所依托的是好萊塢電影超級IP的影響力和輻射力。這些超級IP往往在全球大眾文化領(lǐng)域里經(jīng)營多年，同時(shí)通過各種不同的文化產(chǎn)品以及對人們心理需求的精確把握和熟練運(yùn)作，讓不同國家的青少年受到吸引。這樣的巨大影響往往是一些本土化形象和故事難以抗衡的。

　　從今天來看，中國在建設(shè)文化影響力方面有自己的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。一方面我們的文化市場和消費(fèi)力現(xiàn)在在全球是增長最快、最具影響力的。另一方面，我們本土的文化資源又是極為豐富多樣的。現(xiàn)在的問題是，中國的發(fā)展、巨大的市場以及影響力，都要求中華文化的全球影響力有所提高。但目前，我們的希望和當(dāng)下我們的文化產(chǎn)品表現(xiàn)以及現(xiàn)實(shí)文化狀況，尚不能匹配。這就要求我們一方面堅(jiān)持自身的主體性，堅(jiān)持我們民族文化的精神和內(nèi)在氣質(zhì)，另一方面也要借鑒美國的許多傳播手段和路徑，更靈活地注重大眾文化的傳播，注重大眾文化吸引力的打造。

　　美國的啟示在于，著力在人們喜聞樂見的大眾文化領(lǐng)域里的多方面發(fā)展，讓大眾文化始終保持旺盛的活力。這對于大眾的認(rèn)同塑造，對于社會(huì)的平穩(wěn)發(fā)展和全球影響力都有巨大的作用。因此，如何在大眾文化領(lǐng)域中，不斷拿出新的創(chuàng)意和優(yōu)秀作品，讓大眾文化積極影響本土和世界就顯得尤為重要。這既需要政府和社會(huì)的引導(dǎo)和支撐，也需要大眾文化市場保持活力、持續(xù)發(fā)展。這是一項(xiàng)長期工作。(作者是北京大學(xué)教授)