雙11臨近，商家們紛紛推出了各式促銷活動。近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)在某電商平臺上，一個酒類商家推出了“一生一世的酒”，客戶在雙11當天支付11111元，即可每個月收到商家寄送的一箱酒，直到客戶過世。記者聯(lián)系到該商家，其表示此活動為真。律師表示此活動在合同上并沒有問題，但該活動對商家責任要求較高。（11月8日《北京青年報》）

　　一次性支付11111元，就可以每個月收到商家寄送的一箱酒，直到客戶過世，而且如果客戶五年內(nèi)發(fā)生意外，其親人還可以繼承，這樣的好事的確讓人難以相信，不過，卻是不爭的事實。當然，一般消費者不太相信，但既然商家敢這樣承諾，且沒有違法，只要監(jiān)管部門盡心監(jiān)管就行了，對于“一生一世的酒”也不必過多擔憂。雖然明知道是營銷手段，但也未嘗不可。

　　商家推出“一生一世的酒”，自然是為了廣告效應，但這么做，畢竟沒有什么錯。消費者付錢購買就是意味著和商家訂了合同。盡管合同時限為“一輩子”與一般具有準確時限的合同不同，但符合《合同法》第四十六條規(guī)定的“附終止期限的合同，自期限屆滿時失效”的內(nèi)容，該條款可以理解為“消費者一方死亡之日合同終止”，只不過，訂立這樣的合同對承銷這款酒的企業(yè)履約責任要求較高，畢竟有的人很長壽，從成本角度看，商家要虧大了。而且商家也申明，“若自2017年11月11日起30年內(nèi)，公司無法兌現(xiàn)上述權益，您可向公司申請按照您購買的實際支付金額全額退款”。消費者雖然一次性付出較多，高達萬元，但消費者會在5年后“回本”。當然，消費者最怕的就是商家倒閉了，恐怕也就血本無歸。

　　毫無疑問，訂立這樣的“終身合同”對商家和消費者都存在一些風險，商家的風險在于要一直履約到消費者去世存在成本壓力，消費者則需要面對商家可能破產(chǎn)之類的風險，有可能導致得到不等價的商品。雖然我們明知道商家是在做廣告，是在營銷，但既然沒有違反法律，就不應該一棍子打死。難道我們就容不下“一生一世的酒”？對于商家來說，這有成本的付出，也有虧空的風險，不過，這關鍵在于打出了廣告。當然，消費者也沒有那么傻，愿意這樣將自己“一輩子”交給商家的消費者是不會太多的。這同時也涉及到誠信的問題。

　　“一生一世的酒”是一種營銷手段，但社會的寬容應該容得下這樣的營銷手段，監(jiān)管部門要做的盡到監(jiān)管，看看商家有無虛假和欺騙行為，而消費者則要作出理性選擇。何去何從是消費者自己的決定。

　　容得下“一生一世的酒”，也是一種進步。不擅自將其一棍子打死，同樣也是一種進步。