新年伊始，53度500ml飛天茅臺(tái)官方零售價(jià)格正式上調(diào)，從原來的1299元/瓶，上漲到1499元/瓶。但是不論是線上商城還是線下商店，茅臺(tái)美酒仍然處于一瓶難求的狀態(tài)。經(jīng)銷商惜售、囤貨現(xiàn)象嚴(yán)重，更有的經(jīng)銷商表示，飛天茅臺(tái)到店后，一瓶要賣到2000元左右。（1月4日《北京青年報(bào)》）

　　多年來，面對(duì)茅臺(tái)酒不斷漲價(jià)，業(yè)內(nèi)人士乃至經(jīng)濟(jì)學(xué)家想出各種招數(shù)應(yīng)對(duì)，但結(jié)果都不盡如人意。幾番漲價(jià)下來，茅臺(tái)酒簡(jiǎn)直到了“奢侈品”的程度。傳聞稱500ml飛天茅臺(tái)數(shù)年內(nèi)將漲價(jià)至5000元，難怪有人調(diào)侃茅臺(tái)將向相關(guān)的國(guó)際評(píng)選組織申報(bào)“奢侈品資格”。雖然每當(dāng)這一消息被炒熱，茅臺(tái)官方就出來辟謠，但茅臺(tái)酒太貴卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　面對(duì)一瓶難求的狀態(tài)，基金經(jīng)理董寶珍建議，為了茅臺(tái)公司的長(zhǎng)期根本利益，必須進(jìn)行渠道改革，早一點(diǎn)建立價(jià)格穩(wěn)定的長(zhǎng)效機(jī)制。面對(duì)海量需求，建立穩(wěn)定的價(jià)格機(jī)制是經(jīng)濟(jì)措施，這當(dāng)然顯得重要，但除了經(jīng)濟(jì)手段外，文化現(xiàn)象已成為茅臺(tái)酒無(wú)底洞消費(fèi)的主因。就是說，單靠經(jīng)濟(jì)手段“遏制”茅臺(tái)酒漲價(jià)，已不能解決根本問題。

　　先看誰(shuí)喝茅臺(tái)酒，這恐怕人人心知肚明。普通人肯定不是茅臺(tái)酒真正的消費(fèi)者，哪怕中國(guó)老百姓錢袋子鼓了、日子變好了，但遠(yuǎn)非能達(dá)到普遍喝茅臺(tái)酒的程度。茅臺(tái)酒價(jià)連漲仍一瓶難求，人們由此就想到了公款消費(fèi)、送禮等。由于近年來反腐力度加大，公款大吃大喝或送禮現(xiàn)象收斂了許多，但要說杜絕也不客觀，加上“送禮”文化傳統(tǒng)依然盛行，而茅臺(tái)又被稱為“國(guó)酒”，那么送茅臺(tái)酒豈不是就有面子？

　　民眾把氣撒在茅臺(tái)身上，這對(duì)它顯得很不公平，而是要從自身找原因。其實(shí)，茅臺(tái)是“被奢侈”了，或者說茅臺(tái)一瓶難求，其背后的推手恰恰就是登峰造極的“面子文化”，體現(xiàn)在各種公務(wù)、商務(wù)、個(gè)人之間交往中�！皭勖孀印睕]有對(duì)錯(cuò)，可如果愛面子過分，就難免導(dǎo)致畸形需求。蘋果手機(jī)備受青睞，它在美國(guó)賣得好，在包括中國(guó)等其他國(guó)家或地區(qū)同樣賣得好，這就是純粹的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

　　而茅臺(tái)酒就不同了，茅臺(tái)酒僅在中國(guó)或深受中國(guó)文化影響的地方賣得好。即使它在美國(guó)或歐洲也賣得好，其消費(fèi)者肯定不是美國(guó)人或歐洲人，而是生活在那里的華人，或來此的中國(guó)游客，或受中國(guó)文化影響的人等。茅臺(tái)酒的確不錯(cuò)，可惜，僅是中國(guó)人認(rèn)同它。如果全世界的人都認(rèn)為茅臺(tái)酒好喝，且都“狂購(gòu)”茅臺(tái)酒，就像新款蘋果手機(jī)發(fā)布，世界各地的人爭(zhēng)相恐后排隊(duì)購(gòu)買那樣，那純粹是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象了。

　　可見，“國(guó)酒”茅臺(tái)無(wú)論怎么漲價(jià)都一瓶難求已非單純經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，而是附加了文化現(xiàn)象，或者說是劣文化現(xiàn)象，純粹是由“面子文化”推高后形成的畸形消費(fèi)市場(chǎng)。而國(guó)人的“面子文化”又沒有什么對(duì)錯(cuò)，只是，過分愛面子就可能害人。吃要就吃最貴的，喝也要喝最貴的，送禮越貴，面子越大。如此，怎能阻擋茅臺(tái)酒漲價(jià)后也一瓶難求的趨勢(shì)？

　　一瓶茅臺(tái)酒中，包含了形而下的物質(zhì)品質(zhì)和形而上的精神文化屬性。茅臺(tái)酒中非物質(zhì)的社會(huì)屬性、情感屬性、精神屬性、文化屬性等，導(dǎo)致茅臺(tái)酒在消費(fèi)者心中有著一系列特殊含義。這其中有其正面價(jià)值，可一旦失控，就會(huì)變成反面。像茅臺(tái)酒這種價(jià)值來源二元性的商品，其價(jià)值主要不是由商品物質(zhì)部分構(gòu)成，而主要來源于商品關(guān)聯(lián)的文化、情感、精神、歷史等社會(huì)屬性。當(dāng)然，面對(duì)茅臺(tái)酒連漲仍一瓶難求，就該適當(dāng)干預(yù)，而遏制劣文化蔓延則看似更難。