作為一個(gè)新生事物，“直播答題”每一天都在發(fā)生著變化，近幾天最大的變化莫過于頻繁出現(xiàn)廣告。1月9日，號(hào)稱中國首個(gè)“直播答題”的商業(yè)廣告30分鐘引來400萬圍觀。隨后，各種廣告專場在4個(gè)直播答題平臺(tái)輪番上演。短短一周，已有15個(gè)廣告商進(jìn)入到直播答題中。1月16日這一天，記者圍觀了4個(gè)平臺(tái)全天共計(jì)31場直播答題發(fā)現(xiàn)，其中有10場為“廣告專場”。（1月18日《北京青年報(bào)》）

　　在直播答題興起之后，外界質(zhì)疑最多的就是盈利模式，由于直播答題燒錢太厲害，如果沒有找到盈利模式的話，勢(shì)必?zé)o法走遠(yuǎn)。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的經(jīng)營模式，此前各方預(yù)測(cè)，廣告應(yīng)該是直播答題的最好選擇，畢竟龐大的用戶流量擺在那里，人氣非常旺盛，參與度極高，商家看了自然會(huì)心動(dòng)。

　　事實(shí)也確實(shí)如此，沒幾天就有直播平臺(tái)接到億元廣告費(fèi)，隨后各家平臺(tái)相繼接到廣告，甚至開啟了“廣告專場”，在直播答題節(jié)目里全場貫穿各種形式的商業(yè)廣告，圍觀人氣不減反增，說明網(wǎng)友暫時(shí)未對(duì)“廣告專場”反感，看來直播答題的廣告變現(xiàn)模式，已然獲得初步成功。

　　網(wǎng)友對(duì)直播答題的興趣，主要來自于在線答題模式的新鮮感，以及答題獎(jiǎng)金的吸引力。畢竟此前有類似的電視節(jié)目播放多年，還是在社會(huì)中培養(yǎng)出很多答題愛好者，加上直播答題參與感很強(qiáng)，只需要在手機(jī)上打開，隨時(shí)隨地都可在線參與，沒有太多限制條件，所以很快就能接受了。

　　不過，在“直播答題”變成“廣告專場”之后，商業(yè)利益將占據(jù)主導(dǎo)地位，必然會(huì)改變題庫內(nèi)容和主持風(fēng)格，均要圍繞商業(yè)廣告進(jìn)行，如此就會(huì)對(duì)答題模式形成沖擊。短時(shí)間內(nèi)尚沒關(guān)系，網(wǎng)友都將注意力集中在答題獲獎(jiǎng)上，可如果長期采取“廣告專場”的話，就可能引起網(wǎng)友的審美疲勞乃至于厭惡情緒。

　　這樣的顧慮并非沒有根據(jù)，現(xiàn)在廣告無處不在，網(wǎng)友早就被各種商業(yè)廣告包圍，天天被廣告轟炸，避之唯恐不及，連視頻網(wǎng)站都在兜售去廣告的VIP會(huì)員資格，可見網(wǎng)友對(duì)商業(yè)廣告的承受力，還是有一個(gè)限度的。而“廣告專場”里滿場充斥太多商業(yè)廣告，就會(huì)給網(wǎng)友形成一種視覺干擾，到底是答題還是看廣告呢？何況部分平臺(tái)為了營銷，事先就將廣告設(shè)計(jì)在答題里，并推送給網(wǎng)友，名義上是送分題，實(shí)際上是在變相強(qiáng)制網(wǎng)友看廣告，這樣的硬性推廣，必然會(huì)遭到部分網(wǎng)友的反感，進(jìn)而對(duì)直播答題產(chǎn)生抗拒心理。

　　由此可見，“直播答題”變身“廣告專場”乃是雙刃劍，雖然可以給直播平臺(tái)帶來收益，實(shí)現(xiàn)答題模式的商業(yè)變現(xiàn)，但頻次過高的廣告發(fā)布，也對(duì)直播答題模式形成破壞性影響，不利于直播答題的長遠(yuǎn)發(fā)展。因此，平臺(tái)要站在更長遠(yuǎn)的角度考慮，不要這么簡單粗暴，降低“廣告專場”的比例，減少硬性廣告推送，緩解對(duì)網(wǎng)友的精神干擾，探索更適宜的廣告植入模式。