下周“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”一族將迎接電商6·18大促銷(xiāo)。不過(guò)，在電商平臺(tái)上消費(fèi)者正接觸越來(lái)越多的“電商定制版”“線上專(zhuān)供款”“網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)供版”。對(duì)此，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)其中貓膩很多。而相關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，“電商專(zhuān)供”產(chǎn)品不是假貨，只是銷(xiāo)售的渠道為互聯(lián)網(wǎng)，但實(shí)際上“電商專(zhuān)供”商品一般是價(jià)格較低而品質(zhì)稍遜的商品，可以說(shuō)“一分價(jià)錢(qián)一分貨”。比如冰箱的發(fā)泡層厚度，電商定制版常用薄一些的發(fā)泡層降低成本。

　　近些年來(lái)，消費(fèi)市場(chǎng)一大顯著趨勢(shì)就是，商品線上線下的價(jià)格差越拉越大。特別在家電、服裝、鞋帽、箱包等品類(lèi)上，這一現(xiàn)象體現(xiàn)得尤為明顯。對(duì)此，當(dāng)然可以歸結(jié)為許多大品牌所推行的“雙產(chǎn)品線”策略。由“電商專(zhuān)供版”所引領(lǐng)的線上折價(jià)浪潮，長(zhǎng)久以來(lái)成功營(yíng)造了某種物美價(jià)廉的網(wǎng)購(gòu)神話。許多精于比價(jià)的消費(fèi)者自以為撿到大便宜，但事實(shí)上，這大概只是一種假象和錯(cuò)覺(jué)而已。電商定制版商品的貓膩之多，很可能超越了我們的想象。

　　媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，相較于實(shí)體店售賣(mài)的線下版本，所謂“電商定制版”普遍存在著元件減配、原料降級(jí)、做工粗糙等情形。被吹噓得天花亂墜的“價(jià)廉物美”，最終還是被證明是“一分價(jià)錢(qián)一分貨”，這雖是意料之外卻也是情理之中。很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，電商的營(yíng)銷(xiāo)敘事總是在夸大著自身的顛覆性、特殊性和例外性，而對(duì)普適的價(jià)格規(guī)律缺乏應(yīng)有的敬畏。而現(xiàn)實(shí)再次表明，價(jià)值決定價(jià)格、成本構(gòu)成定價(jià)的基本常識(shí)，在電商時(shí)代一樣是成立的。

　　電商定制版商品為何便宜？過(guò)去，平臺(tái)和廠商對(duì)此的解釋是，電商模式砍掉了中間環(huán)節(jié)、降低了渠道成本，使得終端零售價(jià)格也相應(yīng)便宜了一大截。這套含糊模糊的表述，盡管在理論上是說(shuō)得通的，但終究沒(méi)有精準(zhǔn)的量化數(shù)據(jù)作為支撐。換而言之，這番說(shuō)辭，很可能只是有選擇性地說(shuō)出和夸大了“一部分原因”，而刻意忽略和掩飾了“另一部分原因”。而剩下的真相就是，降檔、減配等一系列暗地里的手腳，乃是電商專(zhuān)供版商品低價(jià)的最大秘訣。

　　嚴(yán)格說(shuō)來(lái)，電商定制版和線下售賣(mài)版，根本就是兩個(gè)不同型號(hào)的產(chǎn)品。將低配劣質(zhì)的產(chǎn)品，表述為是高配優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的“專(zhuān)供版”“定制版”，這著實(shí)有利用信息不對(duì)稱(chēng)玩文字游戲的嫌疑。這種將兩種商品進(jìn)行類(lèi)比錨定的營(yíng)銷(xiāo)策略，一方面滿足了公眾“要買(mǎi)好的，買(mǎi)高級(jí)的”的心理實(shí)現(xiàn)感；另一方面則給公眾提供了某種“便宜有好貨”的套利后門(mén)……在這一精心擺下的網(wǎng)購(gòu)“餡餅”面前，想必很少有人能不為所動(dòng)。

　　相關(guān)部門(mén)也說(shuō)了，偷工減料的“電商定制版”大多數(shù)還是符合國(guó)標(biāo)的。可是種種說(shuō)一套做一套、暗度陳倉(cāng)的操作手法，還是多多少少有誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。以滿足民眾消費(fèi)升級(jí)為噱頭，實(shí)際做的卻是消費(fèi)降級(jí)的事情，形形色色的專(zhuān)供版、定制版商品，還要打擦邊球到何時(shí)？