下周“買買買”一族將迎接電商6·18大促。不過，在電商平臺上消費者正接觸越來越多的“電商定制版”“線上專供款”“網(wǎng)絡專供版”，那么到底什么是電商定制版，除了價格的差別，“電商定制版”跟“線下實體店版”有什么區(qū)別？“電商定制版”真的是如賣家所說“沒有店租所以價格實惠”嗎？記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，真相絕非想象的簡單。（6月11日《北京青年報》）
一年一度的電商“年中剁手節(jié)”就要來了，各種眼花繚亂的定制款又開始在線上活色生香起來�！皫缀跬瑯拥臇|西，網(wǎng)上便宜許多”——這是電商定制版深情款款的“人設”，逢年過節(jié)，它們都在大促旗幟之下“表演著真正的技術”。
這“技術”，說白了就是一種宣傳攻勢下的消費幻覺。譬如浙江寧波市場監(jiān)督管理局和寧波市消保委通過線上線下不同渠道，購買了40組對比樣品，委托寧波出入境檢驗檢疫局做了檢測，結果發(fā)現(xiàn)“電商專供”有貓膩：不同渠道購買的標稱美的C21-RH2133S多功能電磁爐，外觀、功能標示是一樣的，但是拆開以后發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)購電磁爐比線下款少了一些電器元件；同樣的型號的松下吸塵器，網(wǎng)購的吸塵器吸口直徑居然比線下的小10毫米。電器如此，服裝亦然，凡此種種，不一而足�！巴畈煌|”，大概就是電商定制版的真相。
這個倒也不是不能理解：第一，從基本市場常識來說，價值決定價格，如果終端價格差距很大，恐怕用料和成本也能倒推出來，還是俗話說得好，“一分錢一分貨”“只有錯買的沒有錯賣的”。第二，所謂的“同款同價”的錯覺，對于商家來說恐怕也是不可能的。同樣的商品，如果線上價格比線下還便宜，環(huán)節(jié)更多、成本更高的線下銷售，豈不是要吃了大虧？估計線下的渠道方也是不會答應的。當然，臨時起意的促銷或許不在這兩個常識與邏輯里考量。
電商定制版如果在質量和成本上玩貓膩，若非專業(yè)檢測，消費者估計難以窺見內(nèi)里。不過，時日長久，遲早原形畢露。這里會帶來兩個問題：首先是涉嫌侵犯消費者的知情權與自主選擇權。利用信息不對稱，營造“同款同價”的錯覺，不去告知線上與線下的關鍵性區(qū)別，往大出說這是有消費欺詐的嫌疑，往小處說起碼在廣告宣傳上“不夠地道”。其次，如果這種電商定制版成為偷工減料的明規(guī)則，最終還是劣幣驅逐良幣，傷害的是真正線上與線下無差別的良心商家�！半娚虒９币坏┏蔀楹鲇频拇~，這個被玩壞的領域，大概就會和“綠色有機”等標識一樣，市場公信隱退、民眾避之不及。此外，如果大品牌也如此“油膩”起來，貪小便宜吃大虧的故事，恐怕就會在品牌形象與信譽上重演。
這兩年，“像治理酒駕一樣治理假貨”成為電商界的共識。不過，對于更為隱蔽的電商定制版之“美顏術”，似乎還沒有來得及深究。6·18大促鼓點漸響，傳統(tǒng)電商上的假貨固然要肅清，社交電商上的神藥也要關注，而少數(shù)電商定制版的把戲，也該納入市場監(jiān)管部門的法眼了！
（責任編輯：李焱）
