隨著2023年雙11落幕，各家主播的“戰(zhàn)績”也相繼出爐，除了活躍在電商直播界的頭部主播外，今年明星帶貨直播情況也引發(fā)討論。賈乃亮所屬的遙望科技公布的數(shù)據(jù)顯示，總銷售額超13.6億元，創(chuàng)下明星主播銷售額的紀錄，但也有一種聲音稱，明星正在從直播帶貨賣場“撤退”。（11月17日《深圳特區(qū)報》）

　　近年來，隨著直播帶貨成為新風口，一些明星紛紛搶占先機，放下身段，涌入直播帶貨直播間。2020年至少有500位藝人開啟帶貨首秀，包括劉濤、陳赫、秦海璐、黃圣依等知名度非常高的藝人，這一年，也被業(yè)內(nèi)稱為明星藝人直播帶貨元年。這些明星們憑借自身名氣，依靠積攢多年人氣，不斷地刷新著帶貨紀錄，他們也理所當然地收獲到巨額帶貨紅利。

　　如今，三年過去了，相較于前幾年大量一線、二線明星進入直播間轉(zhuǎn)型帶貨時的盛況相比，今年的明星帶貨明顯開始降溫了，變涼了，許多風光一時的明星帶貨主播們也悄悄沒了聲音。像劉濤、秦海璐、陳赫等一眾明星，開始從直播間“大撤退”，相繼離開了這個領域，其中不少明星已進組拍攝新劇，重操舊業(yè)。

　　明星直播帶貨，由昔日的如日中天，到如今的急劇降溫，源于大部分明星藝人進入自己不擅長的領域，再加上商品質(zhì)量沒保障，屢屢出現(xiàn)人設崩塌、直播翻車，既會讓消費者喊退貨，也讓明星失去了公信力，損害了藝人自身形象。同時，各直播平臺從初期的搶人，到現(xiàn)在基本已進入尾聲，沒有平臺的強力扶持，明星直播數(shù)據(jù)開始直線式下跌；此外，隨著明星主業(yè)演出不斷增多，倘若過度地投入直播帶貨，難免力不從心，不得不放棄“副業(yè)”，回歸“主業(yè)”。

　　明星從直播帶貨賣場“撤退”，反映出國內(nèi)電商平臺直播行業(yè)，已開始告別無序生長的野蠻，走向規(guī)范化發(fā)展的“下半場”。說直白點，昔日明星“組團”直播帶貨，恰逢處于行業(yè)的起步階段，明星加入帶火了整個直播行業(yè)。如今，隨著消費者購物越來越成熟，越來越理性，再加上市場趨于飽和，競爭越來越激烈，一些業(yè)績平平的明星主播就被消費者所拋棄。此外，國家層面對直播行業(yè)的監(jiān)管力度，不斷增強，這也讓商家與平臺在選擇主播時，更加看重業(yè)務能力，當明星藝人帶貨銷量和他們的咖位嚴重不符時，退出直播間，也在情理之中。

　　顯然，明星從直播帶貨賣場“撤退”未必是一件壞事�？梢灶A見的是，隨著明星們從直播帶貨“淡出”，將會有更多專業(yè)素養(yǎng)的主播加入其中，讓直播帶貨向職業(yè)化發(fā)展方向，這不僅會推動行業(yè)規(guī)范，拉高主播門檻，也利于直播帶貨行業(yè)步入良性發(fā)展軌道。