目前,一個(gè)名為“冰桶挑戰(zhàn)”的活動(dòng)愈演愈烈。這個(gè)源自美國(guó)的活動(dòng),本意是為了援助“漸凍人”,借助于網(wǎng)絡(luò)社交媒體的推動(dòng),很快就超越國(guó)界,引得國(guó)內(nèi)各界名人競(jìng)相參與,好像不兜頭澆上一桶冰水都不好意思出門。
名人效應(yīng)和病毒式傳播疊加在一起,讓“冰桶挑戰(zhàn)”的活動(dòng)呈現(xiàn)無(wú)遠(yuǎn)弗屆的勢(shì)頭。作為一項(xiàng)慈善營(yíng)銷,這個(gè)活動(dòng)已經(jīng)取得的“經(jīng)濟(jì)效益”和“社會(huì)效益”都是非�？捎^的。僅就募款成績(jī)而言,這個(gè)頗具創(chuàng)意的活動(dòng)幾乎無(wú)可挑剔。但是除此之外,我們還可以清楚地看到這桶“冰水”好似火上澆油,再次點(diǎn)燃了很多人盲目從眾的虛火。
一些明星名人之所以忍痛澆“冰水”,并非平時(shí)不參與慈善,而是憚?dòng)诒娔款ヮ�、眾議洶洶,別人玩得熱火朝天,擊鼓傳花到了你手里,你怎么好意思說(shuō)不。即便有人說(shuō),我只捐不澆,其實(shí)也已經(jīng)被裹挾進(jìn)來(lái)了。極少有被點(diǎn)到名的人公開(kāi)宣布,自己既不澆冰水,也不向這個(gè)活動(dòng)捐款。慈善的名義加娛樂(lè)的形式,已經(jīng)使這個(gè)活動(dòng)成為難以拒絕的時(shí)尚。慈善本來(lái)應(yīng)該是發(fā)自內(nèi)心的,而成為娛樂(lè)時(shí)尚的慈善活動(dòng)已經(jīng)接近于軟暴力,讓很多本來(lái)無(wú)意參與的人無(wú)可奈何地澆了自己一桶冰水或者掏出一筆錢。更多的看客之所以關(guān)注這項(xiàng)活動(dòng),也不是為了了解“漸凍人”,而是為了聽(tīng)?zhēng)茁暸皻愕陌Ш炕蛘呖磶籽垡律辣M濕的畫面。當(dāng)這項(xiàng)活動(dòng)顯現(xiàn)出明顯的娛樂(lè)化、商業(yè)化趨勢(shì)時(shí),它已經(jīng)偏離了慈善的初衷。
事實(shí)證明,單靠慈善的力量根本不足以推動(dòng)“冰桶挑戰(zhàn)”席卷全國(guó)。這個(gè)活動(dòng)一擊即中的,是人性深處的從眾心理,而不是悲憫情懷�！半S大流”的人認(rèn)為,即便是湊熱鬧,能順便給罕見(jiàn)病患者募集一些救助款,何樂(lè)而不為。很多人都是這樣不假思索地接受一些外來(lái)的社會(huì)文化,比如像“無(wú)褲日”這樣的活動(dòng)也開(kāi)始成為一些城市中的地鐵時(shí)尚,因?yàn)樗浴暗吞汲鲂小睘槊＜词瓜瘛按簏S鴨”這種讓人不知美在何處的東西,也曾經(jīng)在國(guó)內(nèi)被人偷偷地模仿,因?yàn)楹芏嗳硕几f(shuō)好萌啊。可以說(shuō),面對(duì)國(guó)外乍一看很唬人的社會(huì)文化,我們很多人已經(jīng)失去了定力和創(chuàng)造力,更失去了自信。好像不澆一桶冰水就不會(huì)做自己的慈善了,不到地鐵里脫一次褲子就不知道怎么宣傳環(huán)保了,不去看一眼“大黃鴨”就不能確認(rèn)自己還很天真。
確實(shí),互聯(lián)網(wǎng)就像一個(gè)沒(méi)有國(guó)界社會(huì),讓各國(guó)文化自由地碰撞交流。但是,我們不能總是不假思索地模仿外來(lái)文化,還應(yīng)該有自己的文化傳承和創(chuàng)新,這才是大國(guó)文化對(duì)外應(yīng)有的心態(tài)。這些年,各種外來(lái)時(shí)尚像海浪沖上沙灘,一次次地塑造,又一次次地抹平,真正能留下印記的并不多。由是觀之,今年的“冰桶挑戰(zhàn)”也不過(guò)是另一種“江南Style”,狂歡過(guò)后很快將銷聲匿跡。
