你遇到過(guò)這樣的情況嗎？一邊在拼命加熱，另一邊卻怎么也燒不起來(lái)。當(dāng)然，這里說(shuō)的并不是野炊時(shí)面臨的囧境，而是新能源產(chǎn)品闖市場(chǎng)過(guò)程中遭遇的“怪圈”：政策熱、市場(chǎng)冷，尤以新能源汽車的推廣應(yīng)用表現(xiàn)得最為明顯。那么，怎樣做才能掙脫“怪圈”？
在回答這個(gè)問(wèn)題之前，首先需要弄清新能源應(yīng)用目前的真實(shí)狀態(tài)。
“風(fēng)車”旋轉(zhuǎn)、光伏板豎立……貌似產(chǎn)能過(guò)剩而且嚴(yán)重過(guò)剩的情況，其實(shí)只是表面現(xiàn)象，過(guò)剩也只是相對(duì)過(guò)剩。一方面，出于對(duì)新能源前景的預(yù)期，各類資金盲目進(jìn)入、企業(yè)倉(cāng)促上馬，造成產(chǎn)業(yè)橫向擴(kuò)張有余、縱向技術(shù)水平不足的狀況。企業(yè)總量雖多，能拿出手的卻很有限。另一方面，應(yīng)用和消費(fèi)被嚴(yán)重忽視，相關(guān)配套設(shè)施發(fā)展落后，新能源產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)沒(méi)有市場(chǎng)，引發(fā)產(chǎn)能過(guò)剩。換句話說(shuō)，需求沒(méi)有得到有效激發(fā)是導(dǎo)致矛盾的主要原因。
應(yīng)用發(fā)展新能源是我國(guó)加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要手段、搶占國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)的重要舉措，也是緩解能源供需矛盾的重要切入點(diǎn)。新能源產(chǎn)品是未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的重頭戲。因此，接下來(lái)要做的就是對(duì)癥下藥，將新能源產(chǎn)品的潛在需求轉(zhuǎn)化成真實(shí)的購(gòu)買力。
首先，繼續(xù)加快產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，鼓勵(lì)優(yōu)勢(shì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)。沒(méi)有一個(gè)產(chǎn)業(yè)可以單靠補(bǔ)貼維持發(fā)展，目前我國(guó)新能源應(yīng)用領(lǐng)域還處于起步階段，需要一系列政策培育市場(chǎng)熱情，更需要幾條具備一定技術(shù)水準(zhǔn)和戰(zhàn)略眼光的“鯰魚”將池水?dāng)嚮�，推�?dòng)行業(yè)的整體發(fā)展。在這個(gè)過(guò)程中，還要加快整體解決方案的研發(fā)特別是合同能源管理服務(wù)產(chǎn)業(yè)的培育，幫助企業(yè)降低資金投入和技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，充分調(diào)動(dòng)其參與新能源產(chǎn)品生產(chǎn)的積極性，也讓消費(fèi)者想消費(fèi)、能消費(fèi)、愿消費(fèi)新能源產(chǎn)品。
其次，需要強(qiáng)化補(bǔ)貼政策的延續(xù)性，避免地區(qū)差異過(guò)大。出臺(tái)補(bǔ)貼政策的初衷是降低成本，借此形成穩(wěn)定的購(gòu)買隊(duì)伍。如果相關(guān)政策瑣碎不成體系，難免讓消費(fèi)者產(chǎn)生疑慮，會(huì)影響購(gòu)買預(yù)期。另外，我國(guó)新能源市場(chǎng)本來(lái)就不大，若各地再在不同的時(shí)間發(fā)布力度不同的補(bǔ)貼政策，難免讓消費(fèi)者產(chǎn)生攀比心理，產(chǎn)生不良情緒，最終很可能放棄購(gòu)買行為，降低市場(chǎng)預(yù)期。長(zhǎng)此以往，還會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)碎片化，影響整個(gè)行業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和話語(yǔ)權(quán)。
第三，在目前有限的資源下，通過(guò)建立新的商業(yè)模式找到市場(chǎng)突破點(diǎn)。新能源產(chǎn)品是一種新的消費(fèi)文化，必須制造新的體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在可承受的范圍內(nèi)增加與相關(guān)產(chǎn)品的接觸，從“嘗鮮”開(kāi)始，在認(rèn)知上有所突破，最終形成新能源產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣。當(dāng)然，這既需要相關(guān)各方利用互聯(lián)網(wǎng)等加大宣傳力度，讓消費(fèi)者充分了解新能源產(chǎn)品的安全性、可靠性，更需要政府公務(wù)員、企業(yè)家等群體在新能源產(chǎn)品的推廣應(yīng)用上起到示范作用。因?yàn)椋覈?guó)的消費(fèi)文化是自上而下的文化，要想普及到一般消費(fèi)者，需要一個(gè)有引領(lǐng)能力的群體至關(guān)重要。
說(shuō)到底，我們應(yīng)該用積極的態(tài)度、成長(zhǎng)性的眼光來(lái)看待培育新能源產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)，更應(yīng)該有足夠的耐心去陪伴這個(gè)市場(chǎng)一起長(zhǎng)大。當(dāng)成熟的技術(shù)、充足的資本和有效的需求對(duì)接在一起的時(shí)候，我國(guó)的新能源產(chǎn)業(yè)才是真正走在了世界前列。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：牛瑾）
（責(zé)任編輯：年�。�
